有獨(dú)特可愛(ài)的卡通IP，可以很快速的讓消費(fèi)者記住包裝，下一秒就記住你的品牌?！綢P包裝設(shè)計(jì)】

一個(gè)品牌，一款包裝，有時(shí)候通過(guò)一個(gè)特別的IP能夠讓消費(fèi)者記憶深刻。好包裝即品牌，通過(guò)兩個(gè)包裝來(lái)淺析下運(yùn)用IP戰(zhàn)略的成功之處。

有獨(dú)特可愛(ài)的卡通IP，可以很快速的讓消費(fèi)者記住包裝，下一秒就記住你的品牌。通過(guò)這些可愛(ài)又熟知的IP，將他們與產(chǎn)品本身結(jié)合起來(lái)，形成一個(gè)互動(dòng)畫(huà)面，既能讓消費(fèi)者感到有趣，也能拉近與消費(fèi)者之間的距離。近年來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡動(dòng)漫形象，因?yàn)樗鼈兛梢詳M人，可以做現(xiàn)實(shí)無(wú)法做到的動(dòng)作，可以有現(xiàn)實(shí)中故事，并且可以一直延續(xù)故事發(fā)展。當(dāng)進(jìn)入更高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌的喜好變的越來(lái)越重要。品牌的IP化和產(chǎn)品的IP化，等于“品牌人物形象化”“品牌人格化”。其生理學(xué)的基礎(chǔ)就是人們更加容易記憶人物形象，對(duì)人物化的事物更加容易接受。

Milgrad牛奶包裝設(shè)計(jì)則采用了可愛(ài)的萌貓！

將Milgrad 定調(diào)為「友善、帶來(lái)幸福感」的品牌。

一只藍(lán)色的貓，它饒有興趣地看著消費(fèi)者，玩弄一根繩子，無(wú)辜的樣子像是說(shuō)著：「帶我回家吧！」插圖從包裝的一側(cè)延伸到另一側(cè)，多個(gè)包裝在一起，又可以組成不同的圖案。從三個(gè)主要位置開(kāi)始工作：牛奶、發(fā)酵烘焙牛奶和開(kāi)菲爾。Depot 包裝設(shè)計(jì)師試圖用顏色編碼的特性來(lái)劃分產(chǎn)品，綠色代表開(kāi)菲爾，淺棕色代表發(fā)酵烘焙牛奶，白色代表牛奶。從不同的組合中，我們和客戶一起找到了一個(gè)更為簡(jiǎn)約的解決方案，并決定將包裝的主色保留為白色，而插圖則采用單一的藍(lán)色，這就保持了與品牌顏色的聯(lián)系，這一點(diǎn)已經(jīng)為消費(fèi)者所知多年。另外，養(yǎng)過(guò)貓的朋友們都知道貓咪愛(ài)喝牛奶， 所以牛奶上采用貓的IP很巧妙。

這組新包裝最有趣的便是，將4 瓶牛奶湊在一起，即能拼出一只完整的藍(lán)色小貓。

擁有IP形象的包裝設(shè)計(jì)在貨架上很吸引眼球，突出乳制品貨架，增加銷售額，擴(kuò)大地域代表性和分銷渠道，同時(shí)展示幽默、親切和甜蜜的態(tài)度?？茖W(xué)研究發(fā)現(xiàn)，一見(jiàn)鐘情的瞬間只要0.2秒。

第二個(gè)案例分析：日本的katanuki-ya，從產(chǎn)品到店鋪軟裝高度統(tǒng)一使用了熊貓的IP形象，大熊貓是我們中國(guó)的，但是被他們運(yùn)用的很好。

KUTANUKI-YA

如何巧妙地借力于IP形象打造獨(dú)特的產(chǎn)品包裝形象？北京設(shè)計(jì)將助力品牌，幫你擺脫同質(zhì)化困擾。