北京包裝設計：外國包裝設計的立意

    歐美國家包裝起步較早，工業(yè)化程度較高，現(xiàn)代設計技術得到廣泛應用。美國是一個思想開放的移民國家，這體現(xiàn)在包裝設計的多樣性上。法國是一個既尊重傳統(tǒng)又尊重現(xiàn)代意識的國家。法國人信仰宗教，也熱衷于科學。這是一個多元文化的國家。他們的口頭禪是“法國總是在變化，固化對法國人來說是一場災難?！币虼?，歐美的包裝追求新穎性，具有高度的科學性，特別是功能性包裝。它關注商品。彩色照片通常用來生動地反映內(nèi)容的特征，使消費者一目了然，方便銷售和購物。商標清晰醒目，令人印象深刻。大量的文字和圖表介紹產(chǎn)品的組成和性能，品牌名稱采用簡潔的大字體。色彩采用純原色，在相似商品的展示中具有鮮明的個性和強烈的視覺沖擊力。由此可見，歐美風格的包裝注重實用功能，運用更多的商業(yè)藝術手法，蘊含著濃厚的商業(yè)氣息。

    看到日本的包裝設計，我們可以感受到強烈的東方魅力。天然材料，如竹子和木材，稻草和藤條，或各種再生紙被用來制作盒子和籃子。表面采用草書作為設計方法，傳統(tǒng)圖案作為設計元素。這需要很多細節(jié)上的細心。小色塊的加工。細膩柔和的花紋，淡雅的色彩，常用的奶白色，淡淡的駱駝，橙色和紫色，強烈體現(xiàn)了日本獨特的和諧風格?？傮w而言，日本包裝風格清新典雅，結構處理和捆綁方法相當優(yōu)雅，給人一種整體美感。日本設計師經(jīng)常使用傳統(tǒng)和現(xiàn)代相結合的方法。

    現(xiàn)代外國包裝注重“抒情”，而中國傳統(tǒng)包裝注重“抒情”，以表達中國古典美學的含蓄美。中國是一個有著數(shù)千年歷史的文明古國。它的前輩留下了大量的藝術瑰寶，是東方色彩的體現(xiàn)。我國傳統(tǒng)產(chǎn)品和人民生活實用產(chǎn)品的包裝，如西漢的毛筆包裝盒、女裝漆器套裝、錦箱等，都是以適用、堅固、美觀、科學的原則為基礎的。

    藍色布盒是從傳統(tǒng)的裝飾品-線裝書的信封上發(fā)展而來的。它是簡單而優(yōu)雅的。錦箱里裝著墨水和小小的銘文，既豐富多彩又典雅。我們國家的許多土特產(chǎn)品、葡萄酒和蛋糕也以民族的形式和風格包裝。例如，紹興的“女兒紅”酒祭壇上點綴著戲曲，歡樂地表達了中國人民對“家庭幸?！钡拿篮迷竿?。江南的“酥糖”和“云片糕”用紅紙包裝，用木頭題字。他們很有特色。福建還有竹筍皮包裝的茶葉，山東的玉米皮編織茶包，無錫的油面筋籃子，湖南益陽的松花皮蛋，用竹籃包裝，配上紅色方形貼紙，具有濃厚的地方風味和民族特色。除了上述具有不同特點的傳統(tǒng)包裝造型外，在許多現(xiàn)代包裝中也有民族偏好的表達。例如，許多包裝使用對稱和平衡的裝飾，或者現(xiàn)代設計是用傳統(tǒng)書法、吉祥圖案和民間圖案變形后制成的。整體風格仍然體現(xiàn)了中國獨特的儒家思想。許多地方產(chǎn)品采用具有民族特色的圖案和設計，獨特的構圖，獨特的包裝方法和材料等，仍然散發(fā)著整體的中式風格。