西林設(shè)計(jì) X 永順莓茶包裝設(shè)計(jì)：融合傳統(tǒng)與國(guó)際，塑造卓越品牌形象

在全球飲品市場(chǎng)日益多元化與競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，永順莓茶憑借其獨(dú)特的魅力與卓越的品質(zhì)，正逐步走向世界舞臺(tái)的前沿。西林設(shè)計(jì)有幸承接永順莓茶的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，肩負(fù)著將這一古老而珍貴的茶品以全新的國(guó)際化形象呈現(xiàn)給全球消費(fèi)者的重任，這不僅是一次包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之旅，更是一場(chǎng)基于深厚文化底蘊(yùn)與廣闊市場(chǎng)戰(zhàn)略的品牌重塑征程。

項(xiàng)目背景剖析

永順莓茶，學(xué)名為顯齒蛇葡萄，作為一種多年生藤本植物，在植物界中堪稱(chēng)瑰寶。經(jīng)權(quán)威檢測(cè)，其富含人體必需的 17 種氨基酸和 14 種微量元素，粗蛋白質(zhì)含量在 12.8% - 13.8%之間，主要功能成分總黃酮含量最低為 3.5%，幼嫩莖葉中類(lèi)黃酮物質(zhì)“二氫楊梅素”含量更是高達(dá) 40%，因此被譽(yù)為植物“黃酮之王”以及“血管清道夫”。在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，它對(duì)預(yù)防心腦血管疾病、降“三高”有著顯著效果，同時(shí)在增強(qiáng)人體免疫力、抗氧化、解酒護(hù)肝等方面也發(fā)揮著特殊功效。

永順縣坐擁 5000 余畝野生莓茶資源，主要分布于萬(wàn)坪鎮(zhèn)、毛壩鄉(xiāng)等地。這里的莓茶藤株攀附樹(shù)木向陽(yáng)而生，部分茶藤粗壯如成人手腕，長(zhǎng)度可達(dá)數(shù)十米，藤齡超百歲，其研究、保護(hù)與培育價(jià)值無(wú)可估量。近年來(lái)，永順縣積極發(fā)揮自然與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，將莓茶產(chǎn)業(yè)納入精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，通過(guò)“四跟四走”扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與“公司＋基地＋專(zhuān)業(yè)合作社＋農(nóng)戶(hù)（貧困戶(hù)）”模式，大力推進(jìn)莓茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。柔性引進(jìn)劉仲華等科技專(zhuān)家，成立多個(gè)專(zhuān)家工作室與研發(fā)推廣中心，全力打造“永順莓茶”品牌。目前，全縣莓茶種植面積已達(dá) 3.93 萬(wàn)畝，年產(chǎn)量 900 余噸，年產(chǎn)值近 1 億元，成功構(gòu)建了多個(gè)千畝、百畝示范園，培育眾多專(zhuān)業(yè)合作社與初加工廠，并引進(jìn)茶葉龍頭企業(yè)。此外，通過(guò)舉辦永順莓茶文化節(jié)，開(kāi)展系列茶文化活動(dòng)，以及實(shí)施品牌建設(shè)舉措，如注冊(cè) 20 個(gè)品牌商標(biāo)、創(chuàng)建區(qū)域公共品牌、獲得多項(xiàng)認(rèn)證等，永順莓茶在市場(chǎng)上的知名度與美譽(yù)度不斷攀升。

從歷史民俗角度來(lái)看，永順莓茶源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，距今已有千余年歷史。據(jù)《永順縣志第三冊(cè)》記載，唐代溪州就以茶芽入貢，當(dāng)時(shí)的“觀音寄生白花”即莓茶，且已被當(dāng)作藥物使用，用于治療多種疾病?！睹魇贰ずV土司傳》也表明，莓茶在明代已成為湘西名優(yōu)特產(chǎn)和土司進(jìn)貢朝廷的貢品。隨著時(shí)代發(fā)展，莓茶的栽培技術(shù)與加工工藝不斷演進(jìn)，從最初的野生采摘到馴化栽培，從簡(jiǎn)單的水煮殺青到如今精細(xì)的加工流程，如鮮葉攤放、殺青、揉捻、松包、悶青、攤晾起霜、提香、包裝等一系列工序，確保了莓茶品質(zhì)的穩(wěn)定與提升，其條索緊細(xì)、白霜滿(mǎn)披、香氣清悅、黃亮清澈、醇厚回甘、嫩黃明亮的品質(zhì)特點(diǎn)得以充分彰顯。

二、設(shè)計(jì)戰(zhàn)略定位

基于對(duì)永順莓茶全面而深入的了解，西林設(shè)計(jì)確立了以下包裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)略定位：

1. 文化傳承與現(xiàn)代詮釋

永順莓茶的千年歷史是其最深厚的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中，將深入挖掘莓茶的歷史文化元素，如唐代貢茶、明代土司進(jìn)貢等歷史典故，以現(xiàn)代簡(jiǎn)約而富有意境的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行呈現(xiàn)。通過(guò)獨(dú)特的圖案、色彩與文字組合，讓消費(fèi)者在接觸包裝的瞬間，能夠感受到莓茶背后悠久的歷史傳承，同時(shí)又不失現(xiàn)代時(shí)尚感，使古老文化在現(xiàn)代市場(chǎng)中煥發(fā)出新的活力。

2. 健康價(jià)值可視化 鑒于莓茶卓越的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與保健功效，將這些抽象的健康價(jià)值進(jìn)行可視化設(shè)計(jì)是關(guān)鍵戰(zhàn)略點(diǎn)。利用直觀的圖形元素，如展示黃酮分子結(jié)構(gòu)、人體健康循環(huán)系統(tǒng)改善示意等，結(jié)合簡(jiǎn)潔明了的文字說(shuō)明，突出莓茶對(duì)人體健康的積極影響。例如，以清新的綠色線(xiàn)條勾勒出血管被清理、血液流暢循環(huán)的畫(huà)面，搭配“黃酮之王，血管清道夫”的文字標(biāo)注，讓消費(fèi)者一眼就能領(lǐng)會(huì)莓茶的核心健康價(jià)值，從而增強(qiáng)其購(gòu)買(mǎi)欲望。

3. 國(guó)際審美融合 為使永順莓茶在國(guó)際市場(chǎng)上具有廣泛的吸引力，包裝設(shè)計(jì)將遵循國(guó)際審美趨勢(shì)。采用簡(jiǎn)潔大氣的布局，色彩搭配上注重和諧與高雅，避免過(guò)于艷麗或復(fù)雜的色彩組合。在圖形設(shè)計(jì)方面，兼顧東西方文化的共性與差異，選取具有普適性的自然元素，如茶葉、藤蔓、山脈、溪流等，以抽象或簡(jiǎn)約寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格呈現(xiàn)，既體現(xiàn)莓茶的本土特色，又符合國(guó)際消費(fèi)者的審美習(xí)慣，打破文化隔閡，提升品牌的國(guó)際親和力。

4. 品質(zhì)感與高端定位 永順莓茶的高品質(zhì)決定了其包裝應(yīng)具備相應(yīng)的品質(zhì)感。從包裝材料的選擇上，優(yōu)先選用質(zhì)感上乘、環(huán)保可持續(xù)的材料，如質(zhì)感細(xì)膩的特種紙、具有光澤度的金屬箔等，通過(guò)材質(zhì)的觸感與視覺(jué)效果傳遞出產(chǎn)品的高端品質(zhì)。在工藝方面，運(yùn)用燙金、壓紋、UV 等精細(xì)工藝，對(duì)包裝上的品牌標(biāo)識(shí)、關(guān)鍵文字與圖案進(jìn)行處理，增加包裝的精致度與層次感，使永順莓茶在眾多飲品中脫穎而出，樹(shù)立公共品牌形象。

三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素挖掘與應(yīng)用

1. 歷史文化符號(hào)

提取永順莓茶歷史中的關(guān)鍵符號(hào)，如唐代的茶芽形象、明代的貢茶禮盒圖案等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理后融入包裝設(shè)計(jì)?？梢詫⒉柩繄D案以線(xiàn)描的形式環(huán)繞在包裝主體周?chē)?，既增添了文化韻味，又起到裝飾作用；或者將貢茶禮盒圖案簡(jiǎn)化后作為包裝的底紋，若隱若現(xiàn)地展現(xiàn)歷史底蘊(yùn)，使消費(fèi)者在品茶的同時(shí)仿佛穿越時(shí)空，領(lǐng)略莓茶的千年文化之旅。

2. 自然元素呈現(xiàn)

以莓茶生長(zhǎng)的自然環(huán)境為靈感，將山脈、森林、陽(yáng)光、雨露等元素巧妙地運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中。例如，用淡藍(lán)色的漸變線(xiàn)條描繪山脈輪廓，象征莓茶生長(zhǎng)的湘西大地；以綠色的點(diǎn)點(diǎn)光斑代表陽(yáng)光透過(guò)樹(shù)葉灑在莓茶藤上，寓意著自然的滋養(yǎng)；再用透明的水珠形狀裝飾在包裝邊緣，暗示莓茶吸收的雨露精華。這些自然元素的組合不僅能夠直觀地展現(xiàn)莓茶的原生態(tài)生長(zhǎng)環(huán)境，還能傳達(dá)出產(chǎn)品的天然、純凈品質(zhì)。

3. 黃酮與健康圖標(biāo)

為突出莓茶的“黃酮之王”地位，設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的黃酮分子結(jié)構(gòu)圖標(biāo)，以簡(jiǎn)潔的立體圖形展示在包裝正面的顯著位置，旁邊配以文字說(shuō)明其含量與功效。同時(shí)，結(jié)合國(guó)際通用的健康標(biāo)識(shí)，如代表心臟健康的心形圖標(biāo)、表示抗氧化的自由基清除圖標(biāo)等，將這些圖標(biāo)以小而精致的形式分布在包裝上，形成一個(gè)健康價(jià)值標(biāo)識(shí)體系，讓消費(fèi)者能夠快速了解莓茶對(duì)身體健康多方面的益處。

4. 色彩與質(zhì)感搭配

在色彩選擇上，以永順莓茶干茶的顏色為基礎(chǔ)，選取淡雅的金黃色作為主色調(diào)，象征著莓茶的珍貴與品質(zhì)卓越；搭配清新的綠色，代表著莓茶生長(zhǎng)的自然生機(jī)與健康活力。在包裝質(zhì)感方面，對(duì)于內(nèi)包裝采用柔軟的絲綢質(zhì)感材料，既能保護(hù)茶葉，又能給消費(fèi)者帶來(lái)細(xì)膩的觸感體驗(yàn)；外包裝則使用具有紋理的硬紙板，經(jīng)過(guò)壓紋處理后呈現(xiàn)出藤條編織的效果，呼應(yīng)莓茶的藤本植物特性，同時(shí)增加包裝的立體感與藝術(shù)感。

四、包裝設(shè)計(jì)的國(guó)際傳播意義

西林設(shè)計(jì)為永順莓茶打造的包裝設(shè)計(jì)方案，不僅僅是為了在本土市場(chǎng)上提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，更是著眼于國(guó)際市場(chǎng)的拓展與品牌的全球傳播。通過(guò)融合國(guó)際審美、突出健康價(jià)值與文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)策略，永順莓茶能夠以全新的形象走向世界。這有助于打破國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)茶品的固有認(rèn)知局限，將永順莓茶獨(dú)特的“黃酮之王”價(jià)值以及悠久的歷史文化傳播到世界各地，吸引更多國(guó)際消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。同時(shí)，也為中國(guó)其他特色茶品的國(guó)際化包裝設(shè)計(jì)提供了有益的借鑒與示范，推動(dòng)中國(guó)茶文化在全球范圍內(nèi)的傳承與發(fā)展，在國(guó)際飲品舞臺(tái)上綻放中國(guó)茶的獨(dú)特魅力，促進(jìn)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易格局中的升級(jí)與拓展，提升中國(guó)茶品牌的國(guó)際影響力與話(huà)語(yǔ)權(quán)。

西林設(shè)計(jì) X 永順莓茶包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目是一次深度挖掘地方特色產(chǎn)品價(jià)值、融合多元文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位、豐富的創(chuàng)意元素挖掘與應(yīng)用，致力于打造一個(gè)既具有深厚文化底蘊(yùn)又符合國(guó)際市場(chǎng)需求的永順莓茶品牌形象，助力其在全球市場(chǎng)中乘風(fēng)破浪，開(kāi)啟輝煌的品牌征程。