文化認同與戰(zhàn)略：國家品牌形象的定位與塑造

在全球舞臺上脫穎而出并非易事。但有些國家卻成功做到了這一點，這要歸功于聰明而富有創(chuàng)意的國家品牌塑造。國家品牌建設不只是創(chuàng)建一個標志、一個朗朗上口的短語或開展一次營銷活動。這是在講述一個故事。一個國家要展現(xiàn)出它的精髓，才能引起全世界人民的共鳴。無論是為了吸引游客和投資者，還是僅僅為了樹立強烈的民族認同感，一個國家如何展現(xiàn)自己都會產(chǎn)生重大影響。

從將文化遺產(chǎn)變成全球品牌，到將自己定位為創(chuàng)新中心，許多國家都找到了獨特的方式來凸顯自己的獨特之處。

一些國家已掌握了自己的品牌營銷技巧并創(chuàng)造了一種能夠吸引游客和改善國際關系的形象。

國家形象是國家軟實力的重要組成部分。良好的國家形象對于提升國家地位、促進國家發(fā)展、維護國家安全、增強綜合國力和國際競爭力具有重要意義。隨著“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，中國品牌越來越注重技術創(chuàng)新和品牌建設，努力提升產(chǎn)品附加值和品牌形象。

總書記強調(diào)：“要注重塑造我國的國家形象，重點展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團結(jié)、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象?！毙聲r代的中國形象塑造是中國自信的感性表達，也是向世界展現(xiàn)中國是一個值得信賴、可親可敬的負責任大國。國家形象是一國在國際交往實踐中形成的，需要積極主動塑造。在世界高度互聯(lián)互通、信息傳播技術日新月異的當下，我們要講好中國故事、傳播好中國聲音，主動“自塑”、注重“合塑”，讓新時代中國大國形象更加鮮明。

不少外國游客開啟中國自由行，在社交平臺上分享自己美好的中國之旅：有游客暢游景點，被中國古老文化所吸引，贊嘆古代中國工匠的精湛技藝；有游客熟練地使用移動支付工具，享受中國之旅的便捷高效；還有游客穿著中國傳統(tǒng)服裝，沉浸式品美食、賞美景……在外國博主鏡頭中，開放現(xiàn)代、美麗豐富的中國形象立體生動呈現(xiàn)。

越來越多外國人來到中國，感受中國，并向世界真摯地講述中國故事。國家移民管理局發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：今年1—7月份，全國各口岸入境外國人達1725.4萬人次，同比增長129.9%。簽發(fā)口岸簽證84.6萬證次，同比上升182.9%，帶火了我國入境游市場?！爸袊巍笔侵袊幕泴嵙蛧H競爭力全面提升的見證，更讓世界看到一個開放自信、充滿活力的中國市場。外國游客使用中國移動支付時，感受到的是中國金融科技水平的不斷提升；驚嘆于即時配送的便捷時，是在體驗中國消費新模式的創(chuàng)新；坐著高鐵暢游廣闊大地時，是在體驗中國完善的基礎設施和先進的機車制造技術。

展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象

日本

2013 年，日本將“酷日本”提升為非日本人認為“酷”的日本文化。此舉旨在提升日本的“軟實力”，并凸顯日本文化的獨特之處。

安倍晉三曾任日本首相，他利用這一新的品牌戰(zhàn)略來推廣所有日本產(chǎn)品。

從食品到當?shù)禺a(chǎn)品、時尚、機器人、動畫和高科技、環(huán)保工業(yè)產(chǎn)品，其目的是突出日本文化與世界其他地區(qū)的獨特元素。

“酷日本”的目標是向海外展示整個文化，從而推動經(jīng)濟增長。因此，當人們看到日本有多“酷”、多有文化時，他們就會想訂機票去親眼看看。動漫文化尤其受益于這一聲譽，動漫產(chǎn)業(yè)本身也蓬勃發(fā)展。

據(jù)《日本時報》報道，2015年，訪日游客人數(shù)達1973萬人。而2013年，訪日游客人數(shù)為1036萬人，增幅十分明顯。可以說，這一戰(zhàn)略正在產(chǎn)生效果。

2016年，安倍在里約奧運會閉幕式上發(fā)布了下一屆奧運會主辦國日本的宣傳視頻，令世界大吃一驚。

由于2020年新冠疫情，該展會推遲一年，于2021年在東京舉行。

東京奧運會期間，酷日本成為焦點。開幕式非常壯觀，讓日本文化煥發(fā)活力。

日本利用奧運會向世界展示本國文化。他們在奧運會期間啟用受歡迎的卡通人物作為形象大使，將奧運會與國家聯(lián)系起來。

2021 年奧運會上，漫畫、動漫和電子游戲盛行，流行音樂成為永恒的背景音樂。日本利用奧運會來宣傳其文化，這對城市品牌推廣也大有裨益。

而且它確實有效。

“韓流”，是指韓國文化中的一種現(xiàn)象，如韓國流行音樂和韓劇。韓國是世界上少數(shù)幾個依靠流行文化來形成品牌形象和地方品牌的國家之一，它絕對具有影響力。

2012年，奧巴馬訪問韓國，他在訪問期間提到了韓流，引發(fā)了韓國民眾對韓流的興趣，而韓國政府也把韓流作為優(yōu)先事項。

同年，韓國文化觀光部準備了7300億韓元或620萬美元的基金，用于建設新的演唱會場地、舉辦活動以及為韓流提供資金支持。

20世紀90年代初，韓國取消了對韓國人出國旅游的禁令，這對韓流產(chǎn)生了很大的影響。韓國人能夠前往西方世界。

許多人在那里繼續(xù)接受教育或找到工作，這意味著他們在商業(yè)和各種文化方面獲得了新的視角。許多人回國后，都帶來了新的思維方式，幫助他們塑造了國家。當我們想象一個“強大”的國家時，我們的腦海中會立即浮現(xiàn)出戰(zhàn)爭、危險和暴力?；蛘咭苍S這只是我的想法。無論如何，一個強大的國家往往擁有強大的經(jīng)濟或軍事力量?！败洝睂嵙t不同。這種實力來自于一個國家，它擁有如此強大的身份認同，使其處于獨特的優(yōu)勢地位。這正是韓流的目標。其背后的驅(qū)動力是通過其文化和有趣的形象讓韓國處于領先地位。近年來，Netflix 的熱播劇《魷魚游戲》、韓國流行音樂以及獲獎電影《寄生蟲》都來自韓國?？梢哉f，韓流已經(jīng)取得了預期的效果。

100% 純凈新西蘭：新西蘭的國家品牌

在國家品牌塑造方面，新西蘭付出了巨大的努力。盡管新西蘭是一個相對較小且偏遠的國家，但它的目標是脫穎而出、獨樹一幟。

“100%純凈新西蘭”活動旨在以積極的方式描繪新西蘭，借此機會展示其潔凈、純凈、未受破壞的風景，以及它所提供的冒險感覺。

該活動于 1999 年啟動，其明確使命是講述新西蘭的故事，促進旅游業(yè)發(fā)展，展現(xiàn)新西蘭的獨特魅力。

該國豐富的文化在整個活動中都占有重要地位，與毛利文化有著密切的聯(lián)系。新西蘭以此聞名，他們在全國活動中充分利用了這一點。通過如此多的旅游和體驗，游客可以沉浸在這個國家聞名的文化中。

從毛利美食品嘗和烹飪體驗到表演藝術表演、哈卡舞和學習語言的機會，這使這個國家與眾不同，將新西蘭與其歷史文化聯(lián)系在一起。

該活動突出了新西蘭的自然美景，并指出：

新西蘭深諳大海的種種情緒。無論您是尋求孤獨、冒險還是壯麗景色，南島海灘都是大自然賜予的禮物，供那些尋求難忘海濱度假的人享用。

整個活動都大力宣傳該國的自然美景，從參觀冰川的旅游到海灘探險，壯觀的景色和強烈的冒險感都令人心曠神怡。

他們還強調(diào)，該國的鯊魚數(shù)量比澳大利亞少，這給人一種安全感（盡可能），讓人們更有能力去擁抱這個國家的美麗風景。

有《指環(huán)王》的粉絲嗎？那么，你會很高興知道新西蘭是“中土世界之家”，是的，這里到處都是《指環(huán)王》。電影場景之旅和 Wētā 工作室體驗也向游客推廣，將這個國家與這部成功的三部曲聯(lián)系起來。

眾所周知，全世界的環(huán)保意識正在不斷增強，而新西蘭的國家品牌旨在通過純凈和自然景觀的鮮明特色保持該國的影響力。

奢侈品銀行：瑞士的國家品牌

沒有哪個國家像瑞士一樣散發(fā)著奢華和精致。

該國以其提供的高品質(zhì)產(chǎn)品、原始自然景觀和令人嘆為觀止的景色奠定了國家品牌。瑞士利用了這些優(yōu)勢，將自己定位在備受推崇的位置。

瑞士銀行也享有值得信賴的聲譽，以瑞士阿爾卑斯山為背景的美食和美酒聞名于世。

如果您追求生活中的精致事物，瑞士很可能是您的最佳選擇。瑞士不僅有卡地亞工廠，而且也是奢侈品牌勞力士和百達翡麗的發(fā)源地。不用多說！因此，瑞士以其對精準的承諾而聞名，其手表和奢華珠寶象征著高品質(zhì)的工藝和可靠性。產(chǎn)品上使用的“瑞士制造”商標也表明其符合某些標準。提到瑞士，就不能不談論一下他們獨特的巧克力，因為巧克力在瑞士的民族認同感中占有重要地位。

Lindt 巧克力產(chǎn)自瑞士，從包裝設計到實際口味，都散發(fā)著精致和品質(zhì)。你知道，當有人拿出 Lindt 巧克力時，這是一個好時機……

您還可以預訂門票參觀世界上最大的巧克力博物館，親眼看看 Lindt 的制作過程，感受它的品質(zhì)。您甚至可以親自嘗試一下！

瑞士旅游網(wǎng)站值得一提。這本身就是一種體驗。一進入網(wǎng)站，您就會開始游覽這個令人難以置信的國家，并看到不同的景點。從鄉(xiāng)村的綿羊到古樸的村莊和美麗的湖泊，這個國家的獨特風光一覽無余，專業(yè)的圖像代表了這個國家的卓越之處。

瑞士的品牌彰顯了該國的精準、精致和卓越。所呈現(xiàn)的圖像完美地囊括了民族的精髓，品牌的力量是世界上最好的之一。

澳大利亞的品牌確實體現(xiàn)了這個國家的精髓。澳大利亞又被稱為“南半球之國”，其品牌旨在將野生動物、人民和文化帶到世界各地，并凸顯該國的魅力。

“澳大利亞獨一無二”活動將這個國家描繪成一個可以滿足各種人群需求的國家。這將這個國家描繪成一個可以滿足每個人需求的地方。

凱莉·米洛 (Kylie Minogue) 出生在墨爾本，因此與澳大利亞有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此，這里有很多以凱莉為主題的活動和體驗供游客嘗試，例如參觀鄰居片場。還有一個恰到好處的奶酪旅游視頻，向世界展示澳大利亞。

該視頻針對的是英國人，鼓勵他們來看望自己的澳大利亞朋友，暫時擺脫現(xiàn)實，感受澳大利亞文化?！叭拇罄麃喍紣勰恪焙汀拔覀儙湍闱逍岩幌?，吃一根面包香腸”只是視頻中幾句引人注目的臺詞。

凱莉·米洛 (Kylie Minogue) 直接向英國人唱歌，告訴他們?yōu)槭裁葱枰グ拇罄麃啞Ｍㄟ^展示有趣的野生動物、沖浪文化并強調(diào)當?shù)厝说挠押茫拇罄麃啽幻枥L成一個非常熱情的國家。澳大利亞國家正在強調(diào)其將英國人從英國政治中拯救出來的能力，并邀請他們到澳大利亞尋求一些悠閑的樂趣。

在全球范圍內(nèi)，澳大利亞以其獨特的風景、耀眼的城市燈光和獨特的野生動物而聞名。

嗯，有人說它獨特，而我認為它可怕……

該國的品牌定位旨在展現(xiàn)其進步的性質(zhì)和熱情的精神，以及悠閑愉快的生活方式。

標志中使用了袋鼠，這非常合適，因為袋鼠是全世界聞名的動物。有人能不帶澳大利亞口音說出袋鼠這個詞嗎？這種動物以跳躍和向前跳躍而聞名，反映了澳大利亞與時俱進的能力。標志中的袋鼠頭由一個帶有鉤狀數(shù)字“7”的回旋鏢制成，這是另一個眾所周知的元素，在儀式上用作舞蹈和歌曲的打擊樂和節(jié)奏樂器。

所采用的配色方案營造出強烈的個性，反映出澳大利亞的自然風光。綠色和金色貫穿始終，映襯出郁郁蔥蔥的綠色森林以及耀眼的陽光和沙灘。這體現(xiàn)了這個國家的美麗，并暗示著美麗的風景和自然美景。

福斯特啤酒于 1888 年在墨爾本首次釀造，如今已成為澳大利亞形象不可或缺的一部分。這對宣傳澳大利亞悠閑的生活方式和愛好玩樂的氛圍起到了很大的作用。多年來，福斯特的營銷活動一直展示澳大利亞的形象，如燒烤、沖浪海灘和社交聚會，以營造一種友好的氛圍。澳大利亞的國家品牌之所以如此成功，是因為它融合了這個國家的所有優(yōu)勢，并向世界展示了澳大利亞的積極形象。輕松悠閑的生活方式以及冒險和探索野生動物的機會使它看起來是一個有趣而熱情的國家。

午夜太陽之地：挪威的國家品牌

挪威的國家品牌展示了該國的自然美景和原始荒野。該國以北極光、維京人和令人驚嘆的峽灣而聞名，將自己定位為擁有非凡景觀和豐富文化遺產(chǎn)的國家。

“訪問挪威”旅游網(wǎng)站充滿了各種活動，帶您了解每個季節(jié)，幫助您規(guī)劃旅行。單是視覺效果就令人嘆為觀止，而“讓生活充滿冒險”的字眼則讓人對這個國家所能提供的一切都印象深刻。

挪威的核心特征是風景和可供游覽的景點數(shù)量。該國在旅游品牌塑造方面做得非常出色，因為它突出了自己是一個提供非凡體驗的地方。

從挪威旅游局的“去處”到“活動”選項中，很顯然您可以深入冒險并充分享受這個國家聞名的自然風光。

這種對自然美的重視吸引了全世界的人們，特別是那些尋求擺脫現(xiàn)實、重新與大自然聯(lián)系的人們。

挪威被稱為“午夜太陽之國”，它充分利用了午夜太陽這一自然現(xiàn)象，并鼓勵游客前來親眼目睹。午夜太陽指的是挪威夏季太陽不會落入地平線以下的時間。

因此，您一天 24 小時都可以看到太陽。在此期間，您可以享受鯨魚之旅或參加午夜皮劃艇活動，獲得一生難忘的體驗。您還可以選擇在冰川上進行午夜徒步旅行，這是一種極其獨特和令人驚嘆的體驗。這再次凸顯了這個國家所提供的冒險感。北極光也是該國的一大景點，挪威旅游局利用了北極光的稀有性。除了提供有關攝影的知識和技巧外，游客還有機會入住小屋和別墅，親眼目睹北極光。從照片來看，這似乎是一次令人驚嘆的體驗。挪威不僅擁有美麗的自然風光，還提倡創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。挪威創(chuàng)新局是一家致力于促進挪威創(chuàng)業(yè)精神的公司和國家開發(fā)銀行。挪威也在大力推廣電動汽車，展現(xiàn)其對環(huán)保實踐的承諾。

挪威品牌利用該國的自然資源和創(chuàng)新精神來打造強大的身份。挪威擁有許多獨特而令人驚嘆的風景，他們利用這一點來宣傳這個國家對冒險和自然的熱愛?？沙掷m(xù)的做法和環(huán)保觀點使挪威成為一個真實的國家，吸引著來自世界各地的人們親身體驗。

加拿大國家品牌以“真正的北方，強大而自由”為基調(diào)，這是該國國歌《啊，加拿大》中的一句歌詞。這指的是這個國家的真實性以及它在世界北部的認同感的力量。

多倫多猛龍隊發(fā)起了一場名為“我們是北方”的活動，為球隊和忠實球迷樹立了強烈的形象。自 2014 年以來，這一形象一直牢固樹立，并努力提升加拿大人的自豪感，因為球迷們會為他們最喜歡的球隊高呼“我們是北方”。這一體育品牌代表了整個加拿大，喚起了民族自豪感和包容性。

加拿大旅游局網(wǎng)站頁面以“重新連接重要的事情”作為主要標語，立即表明了該國的真實性和與自然世界的聯(lián)系。

這表明加拿大是一個人們可以與親人、自然和自己重新建立聯(lián)系的地方。

這表明這里是一個寧靜的地方，是一個逃避現(xiàn)實的地方。

加拿大的生活質(zhì)量是該國品牌宣傳的重要內(nèi)容。加拿大旅游局提到了“廣闊的空間”和“友好的當?shù)厝恕保瑥娬{(diào)了該國的熱情好客氛圍。

從風景如畫的景觀和令人難以置信的景色到在寧靜的環(huán)境中放松身心的機會，它為反思和放松提供了絕佳的背景。

這種寧靜伴隨著一種冒險的感覺，從美麗的海灘到它所推廣的藝術和文化活動，游客們被鼓勵深入了解加拿大的生活方式。

加拿大還提到了其充滿活力的城市，從卡爾加里到溫哥華，每個城市都各具特色。卡爾加里最近更名，自稱為“藍天之城”。這座城市凸顯了這座城市的積極性、熱情好客的自然風光和宜人的氣候。作為一個具有獨特身份的地方，它加強了加拿大的開放性。

加拿大以其多元文化和多樣性而聞名，是一個張開雙臂歡迎所有人的包容性國家。

加拿大馬賽克模式展現(xiàn)了加拿大境內(nèi)不同文化的保存，并呈現(xiàn)了各個充滿活力的社會融合。

加拿大旅游局由加拿大政府所有，前身是加拿大旅游局。2030 年的戰(zhàn)略是打造一個“充滿機遇的世界”，體現(xiàn)了該國的前瞻性思維。

他們的目標是“為我們的客人創(chuàng)造可持續(xù)的、有意義的體驗，并為我們的社區(qū)創(chuàng)造切實的經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境效益”。

他們對發(fā)展的承諾是顯而易見的，憑借著優(yōu)美的背景和令人難以置信的景色，他們創(chuàng)造了一個充滿自由、反思和冒險的熱情開放的地方。

巴西以其豐富多彩的文化、自然奇觀和充滿活力的文化而聞名，其國家品牌非常獨特、有趣，并且絕對脫穎而出。

巴西以其活力四射和慶典而聞名，更不用說令人驚嘆的亞馬遜雨林了。狂歡節(jié)是每年都會舉行的慶祝多元化的活動。狂歡節(jié)是色彩、舞蹈、音樂和歡樂的慶典，將各行各業(yè)的人們聚集在一起。這項活動享譽全球，是巴西的瑰寶。它融合了非洲、土著和歐洲的傳統(tǒng)和文化，是巴西多元文化性質(zhì)和包容多樣性的有力象征。自 1996 年以來，諾丁山狂歡節(jié)一直在舉辦。該活動的靈感來自巴西，因為巴西的品牌影響力非常強大，已經(jīng)滲透到其他文化中。

每年在倫敦諾丁山區(qū)舉行的狂歡節(jié)，與巴西狂歡節(jié)一樣，有著豐富多彩、節(jié)日般的歡樂氛圍。該狂歡節(jié)的靈感來自巴西的團結(jié)精神和充滿活力的游行、食品和飲料攤位以及舞蹈，展現(xiàn)了巴西品牌的強大力量。

巴西與舞蹈的聯(lián)系也十分緊密，舞蹈以華麗而激動人心的方式展現(xiàn)了巴西的風采。從桑巴舞到弗羅舞，巴西的音樂風格多種多樣，為巴西的歡樂和華麗風格增添了光彩。

飲食是巴西文化的另一大組成部分，例如烤肉和巴西的雞尾酒 Cacha?a。足球也是巴西特色的重要組成部分，巴西人對足球的熱愛顯而易見，足球被認為是巴西的主要社會文化活動。

說到巴西，就不能不提其令人驚嘆的美景。亞馬遜雨林的自然奇觀和里約熱內(nèi)盧美麗的海灘凸顯了這個國家的自然多樣性。

它還將該國定位為環(huán)保對話的領導者。生態(tài)旅游也發(fā)揮了作用，因為許多人都想訪問該國，親眼看看那里的壯麗景色。

巴西的品牌頌揚著生命和歡樂，在吸引來自世界各地各行各業(yè)的人們親身體驗巴西文化的同時，依然充滿活力。

從狂歡節(jié)慶祝活動到探索標志性的亞馬遜雨林，巴西是一個奇妙的地方，它的民族特征強烈地描繪出它是一個充滿活力和文化豐富的地方。

印度國家品牌

你知道印度是世界上最古老的文明之一嗎？印度是世界第七大國家，這本身就創(chuàng)造了強大的品牌形象?！安豢伤甲h的印度”是 2002 年發(fā)起的旅游活動的名稱，該國擁有大量非凡的體驗和必游景點。

印度之所以在世界各國中脫穎而出，是因為其多樣性?！安豢伤甲h的印度”指的是整個國家，涉及其古老的遺產(chǎn)、充滿活力的現(xiàn)代性和迷人的精神。從文化到風景，這里一切都在發(fā)生，這個國家也在不斷發(fā)展。

這項旅游活動有效地凸顯了印度的多樣性，因為它將現(xiàn)代性與豐富的遺產(chǎn)融為一體。泰姬陵和團結(jié)雕像只是該國一些受歡迎的地標建筑。

印度還以其多樣性而聞名，這里是各種慶?；顒拥呐e辦地。印度擁有 121 種語言、270 種母語以及多種不同類型的宗教和習俗。這種多樣性使這個國家變得豐富多彩，這一點在《不可思議的印度》中得到了強調(diào)。印度也因其精神性而聞名，因為它是印度教、佛教、耆那教和錫克教等宗教的發(fā)源地。

“不可思議的印度”活動邀請來自世界各地的游客探索他們的精神世界，并表示：

從富麗堂皇的寺廟和清真寺到宏偉的教堂、金碧輝煌的錫克教謁師所和寧靜的修道院，印度是圣潔的故鄉(xiāng)。

除了悠久的歷史，該國還擁有先進的技術。技術是該國經(jīng)濟增長的主要推動力，該國是全球第二大手機制造商。據(jù)國際貿(mào)易管理局統(tǒng)計，印度擁有“8.56億寬帶用戶”?！安豢伤甲h的印度”活動體現(xiàn)了該國科技行業(yè)的崛起，豐富的歷史和新技術的有趣結(jié)合是一個有趣的概念。這種融合象征著印度致力于發(fā)展，同時也堅守其歷史。這是國家品牌不可或缺的一部分，它使印度具有獨特的地位。

創(chuàng)新的翡翠島：愛爾蘭國家品牌

愛爾蘭經(jīng)常被稱為“翡翠島”，當我想到它時，我腦海中首先浮現(xiàn)的就是那郁郁蔥蔥的綠色景觀。

除了關注自然戶外世界，愛爾蘭現(xiàn)在還進入了一個以創(chuàng)新為先的新世界。這個國家本身就是一個蓬勃發(fā)展的國家，是谷歌和 Hubspot 等科技品牌的故鄉(xiāng)。

“創(chuàng)新綠島”是指該國擁有強大的商業(yè)環(huán)境和對發(fā)展和研究的出色承諾。愛爾蘭的 IDA（愛爾蘭外商直接投資局）是該國促進外商投資的強大推動力。

這一戰(zhàn)略方針提升了愛爾蘭推動經(jīng)濟發(fā)展的能力，重點關注可持續(xù)發(fā)展。愛爾蘭投資發(fā)展局網(wǎng)站指出：

從大型跨國公司到高增長擴張型公司，愛爾蘭為持續(xù)成功提供了完美的平臺。

北愛爾蘭國家品牌

北愛爾蘭的主要特色是令人驚嘆的風景、友好熱情的當?shù)厝?、美食和美酒以及歷史?！稒?quán)力的游戲》就是在北愛爾蘭拍攝的，如果你看過，你就會知道那里的鄉(xiāng)村有多么廣闊。

愛爾蘭美麗的風景是該國特色的重要組成部分，有助于打造目的地品牌。愛爾蘭旅游局提供各種旅游和體驗，讓人們感受標志性景點和隱藏的瑰寶。

網(wǎng)站上寫道：

“高聳的懸崖、熙熙攘攘的小鎮(zhèn)和永遠受大海啟發(fā)的生活方式，這就是你在世界上最長的沿海旅游路線上能發(fā)現(xiàn)的?！?/p>

愛爾蘭共和國國家品牌

愛爾蘭共和國是啤酒的故鄉(xiāng)，啤酒是愛爾蘭文化中非常重要的一部分。愛爾蘭的吉尼斯和詹姆森啤酒聞名世界，這里有許多酒吧提供真正的愛爾蘭傳統(tǒng)。

愛爾蘭共和國的品牌形象基于熱情、愛好娛樂的文化和標志性的圣帕特里克節(jié)。然而，北愛爾蘭和愛爾蘭共和國都在世界各地慶祝圣帕特里克節(jié)，綠色是歡樂的象征。這個節(jié)日與美好時光和無窮樂趣有關。

跨洲橋梁：土耳其的國家品牌

連接歐洲和亞洲大陸的是土耳其。不，這不是打字錯誤。

您可能已經(jīng)知道的“土耳其”現(xiàn)在變成了“Turkiye”。該國于 2021 年正式更名。在向聯(lián)合國發(fā)出請求更改名稱的信函后，該國決定通過恢復其原名來著手確保全新的身份。

該國希望確保 Turkiye 的拼寫具有更突出的身份。在搜索引擎中輸入“土耳其”會出現(xiàn)一系列圖像、聲譽和詞典定義。

當您試圖計劃下一個假期時，您正在瀏覽如何制作完美圣誕晚餐的圖片......

因此，新的拼寫和發(fā)音將該國與任何其他與該名稱相關的事物區(qū)分開來，并加強了其身份認同。自 1923 年奧斯曼帝國滅亡后土耳其共和國成立以來，土耳其人民一直使用 Turkiye 并以此稱呼他們的國家。Turkiye 的拼寫字面意思是土耳其人的土地。

除了這個新名稱，土耳其的特色很大程度上取決于其豐富的文化遺產(chǎn)。由于地理位置優(yōu)越，土耳其融合了歐洲和亞洲文化，擁有眾多獨特的地標和有趣的博物館。

土耳其的品牌宣傳主要圍繞可持續(xù)發(fā)展。從可持續(xù)目的地到體驗、路線和酒店，旅游網(wǎng)站宣傳了該國對可持續(xù)實踐的奉獻。向游客展示的形象是，土耳其是一個擁有令人難以置信的自然美景的地方，擁有如此多的自然風光和戶外體驗可供享受。

土耳其給世界留下的印象是，它是一個充滿環(huán)保實踐的地方，平衡了現(xiàn)代化與豐富的文化歷史。

這個國家擁有美麗的旅游目的地、令人嘆為觀止的歷史遺跡、美麗的海灘、自然公園等，健康和高品質(zhì)的生活也是其鮮明的特色。

土耳其的品牌推廣效果極佳，新名稱有助于鞏固該國的形象，促進差異化。

它堅持可持續(xù)發(fā)展的承諾，將這種現(xiàn)代化方法與該國豐富的歷史、美麗的風景和杰出的地標相結(jié)合，成為一個與時俱進的國家。

鼓舞人心的國家品牌案例：塑造全球形象

一個國家的品牌與一個企業(yè)的品牌同樣重要。它不僅僅是一種營銷工具，還是一個向世界展示其鮮明個性的機會。

我們提到的所有例子都力圖以獨特的方式定位自己，從而脫穎而出。他們在這方面做得非常出色。

我們今天生活的世界是相互聯(lián)系的，因此感知起著重要作用。為了促進經(jīng)濟增長、增加旅游業(yè)和對一個國家的興趣，一個國家的品牌建設至關重要。通過展示文化深度和當代前瞻性思維，上述國家力求脫穎而出。就像公司品牌一樣，有效的品牌塑造可以讓一個國家看起來更有趣、更有吸引力、更令人向往。糟糕的品牌塑造會起到相反的作用，而且會產(chǎn)生巨大的連鎖反應。

國家品牌講述一個國家的故事并塑造其全球品牌敘事。就像打造一家公司的品牌一樣，一個國家的吸引力和成功可以通過打造偉大的國家品牌而朝著正確的方向發(fā)展。