為什么包裝設(shè)計的層級很重要？

您的包裝策略是您的品牌和營銷策略的重要組成部分；并且需要考慮所有三個級別的包裝都是有效的。

• 每個級別的包裝都有自己的功能

• 使用不同的層次來傳達您的品牌價值

作為消費者，我們喜歡酷炫的包裝。當(dāng)我們喜歡的產(chǎn)品以意想不到的、有吸引力的或有趣的方式出現(xiàn)時，它會增加體驗。作為最終消費者，我們大多會遇到包裝專家所說的初級包裝。但這只是三個可能級別之一。

從事運輸和物流工作、擁有企業(yè)或負責(zé)訂購包裝的人都知道包裝的三個級別稱為一級、二級和三級。每一種都具有不同的結(jié)構(gòu)并具有不同的用途。此外，每個都有不同的目標用戶組。

了解供應(yīng)鏈中涉及的包裝級別至關(guān)重要。它使企業(yè)能夠制定符合最終消費者期望的經(jīng)濟高效的包裝策略。它可以保護運輸途中的產(chǎn)品。它滿足基本的業(yè)務(wù)需求，例如環(huán)境價值。

為什么包裝設(shè)計的層級很重要？

包裝是營銷組合的重要組成部分，特別是對于消費品而言。蘋果等市場領(lǐng)導(dǎo)者了解包裝設(shè)計在品牌推廣中的重要性。這就是為什么他們將其作為營銷策略的重要組成部分。

作為一個企業(yè)，包裝是您傳達品牌價值、質(zhì)量和產(chǎn)品定位、吸引目標受眾并在競爭中脫穎而出的方式。為了獲得一致的品牌信息，您的包裝策略需要考慮三個包裝級別中的每一個，以便它們都講述相同的故事。

包裝層級在商品流通和市場營銷中具有重要意義，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 保護商品：包裝層級首先能夠保護商品，防止商品在運輸和銷售過程中受到損壞。不同層次的包裝可以提供不同程度的保護，從內(nèi)包裝到外包裝，層層保護，確保商品在到達消費者手中時保持完好無損。

2. 增強商品吸引力：精美的包裝可以增強商品的美感和吸引力，使消費者更容易產(chǎn)生購買欲望。在貨架上，一個設(shè)計獨特、美觀的包裝能夠吸引消費者的目光，增加商品的銷售量。

3. 傳遞信息：包裝層級能夠傳遞商品的重要信息，包括品牌、產(chǎn)品特點和用途等。消費者可以通過包裝上的文字、圖案和顏色等元素了解商品，從而做出購買決策。

4. 促進銷售：包裝設(shè)計的好壞對于商品的銷售量有很大影響。一個好的包裝能夠吸引消費者的眼球，提高商品的競爭力，使消費者更容易做出購買決定。

5. 塑造品牌形象：包裝是商品的重要組成部分，它不僅代表著商品的品質(zhì)和特點，還承載著品牌的形象和價值觀。一個符合品牌形象的包裝能夠增強消費者對品牌的認知和信任感，從而促進品牌的發(fā)展和壯大。

為了確保商品在流通中的安全、增強消費者的購買欲望、傳遞準確的信息以及塑造品牌形象等，需要合理規(guī)劃和管理包裝層級。

1. 初級包裝。

與網(wǎng)絡(luò)安全解決方案或企業(yè)視頻通信等無形且虛擬的軟件即服務(wù) (SaaS) 不同，消費品等實體產(chǎn)品需要包裝，以便能夠以原始狀態(tài)到達最終消費者手中。

初級包裝，也稱為零售或消費者包裝，在這里至關(guān)重要。它有什么作用？初級包裝的主要目的是保護產(chǎn)品在運輸過程中免受損壞和影響。但它也能保存產(chǎn)品，特別是易腐爛的產(chǎn)品和液體，并使產(chǎn)品更易于儲存或運輸。

初級包裝的示例包括：

? 對于薯片，指裝有薯片的袋子。

? 對于洗衣機，配有瓦楞紙箱。

? 對于礦泉水飲料，瓶子。

初級包裝充當(dāng)信息和促銷媒介。它標識產(chǎn)品，傳達使用規(guī)定和保質(zhì)期，并帶有吸引消費者所必需的品牌。精心設(shè)計且富有創(chuàng)意的初級包裝有助于產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，清楚地傳達其用途并表明其質(zhì)量。

最近，消費者一直優(yōu)先考慮采用可持續(xù)包裝的環(huán)保產(chǎn)品。在包裝中使用易于回收或可生物降解的材料可以幫助對環(huán)境負責(zé)的企業(yè)脫穎而出。

2. 二層包裝。

還記得初級包裝示例中的瓶裝水嗎？如果您需要購買 12 瓶裝而不是一瓶裝，則瓦楞紙托盤或紙板托盤加上收縮包裝將瓶子固定在一起是下一級包裝的一個示例：二次包裝。

二次包裝旨在將初級包裝中的單個產(chǎn)品固定在一起，以便于儲存和運輸。二次包裝的主要目的是在產(chǎn)品通過供應(yīng)鏈時對其進行保護。紙盒通常用作輔助包裝——比如裝一瓶香水。其他示例包括袋子、托盤、塑料板條箱和將初級包裝捆綁在一起的收縮包裝。

除了保護其所含產(chǎn)品外，二次包裝還需要可堆疊，以實現(xiàn)高效存儲和運輸。消費品公司經(jīng)常設(shè)計和品牌二次包裝，可以采用不同的材料，以吸引消費者，零售商經(jīng)常將其用作展示。與初級包裝一樣，可持續(xù)性是另一個考慮因素。

有趣的是，在非FMCG（快速消費品）行業(yè)，二次包裝有著不同的含義。例如，當(dāng)您購買床墊時，它采用保護性包裝，通常沒有品牌，稱為二次包裝。二次包裝必須能夠保護床墊，但又必須足夠容易拆卸，以便團隊將其運送到客戶家中。

3. 三級包裝。

作為客戶，當(dāng)我們參觀宜家等批發(fā)式商店時，我們可以深入了解三級包裝，也稱為散裝包裝。在這些地方，產(chǎn)品被平裝在盒子中并堆放在托盤上。三級包裝為產(chǎn)品提供第三層保護，旨在在運輸過程中（例如集裝箱階段）提供保護。

三級包裝是為制造商和倉庫設(shè)計的，最終用戶很少看到。三級包裝的常見示例包括托盤和板條箱、包裝紙和大型運輸集裝箱。

簡而言之，包裝無處不在。

初級包裝必須保護產(chǎn)品并保持其質(zhì)量。除此之外，它還傳達產(chǎn)品詳細信息、品牌和任何監(jiān)管信息。

二次包裝在運輸過程中提供額外的保護。它還為購買多種商品的顧客提供了便利，并為零售商提供了展示選項。

三級包裝必須在運輸過程中提供穩(wěn)定性，占用最少的存儲空間以提高效率，并在產(chǎn)品在整個供應(yīng)鏈中移動時保護產(chǎn)品。

強大的全球力量正在推動包裝行業(yè)的變革。更多的商品需要包裝和安全運輸，以滿足不斷增長的中產(chǎn)階級的消費需求。隨著越來越多的人遷移到城市中心，貨物也需要從生產(chǎn)地運到更遠的地方。包裝必須適應(yīng)這些需求，以便整個價值鏈產(chǎn)生盡可能最低的碳排放、最大限度地減少浪費并消耗更少的自然資源。我們的可持續(xù)發(fā)展愿景是將消費包裝解決方案推向市場，幫助滿足全球需求，同時最大限度地減少我們的影響并更新自然資源。通過建立負責(zé)任地開展業(yè)務(wù)和誠信經(jīng)營的強大基本價值觀，我們正在采取行動 - 創(chuàng)新我們的包裝和運營以實現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟，減少我們對氣候和水的影響，為我們的員工和社區(qū)創(chuàng)造機會，促進安全和福祉，并維持世界森林。從折疊紙盒到烹飪解決方案、餐飲容器、杯子等折疊紙盒 餐飲服務(wù)包裝 托盤 烹飪解決方案 強力包裝 機械系統(tǒng) 紙板包裝設(shè)計

強度紙盒包裝

標準折疊包裝

混合包裝

農(nóng)產(chǎn)品包裝

增強型包裝