藥品包裝設計的幾個特點

    藥品作為一種特殊的商品，其包裝設計應具有特殊的要求。藥品包裝設計通過對技術美學和商品美學的思考和研究，使藥品使用的物質(zhì)價值與精神審美價值完全統(tǒng)一。那么，藥品包裝設計的特點是什么呢?

遵守法律，尊重科學

    藥品包裝設計應具有科學性，這是符合時代發(fā)展要求的。它包括兩個方面:一方面，要體現(xiàn)科學技術為設計服務。采用新的科技成果和新的設計方法，可以使藝術設計產(chǎn)生新的形象，從而促進審美觀念的轉變。藥品包裝設計應充分利用當代科學技術成果，采用最新的技術手段，創(chuàng)造出與時代同步、為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設計本身應該具有科學的便利性，這是保護消費者利益的要求。無論是在藥品的使用上還是在包裝本身上，都應遵循這一原則。科學合理的文字圖形編排也是藥品包裝設計的重點。

具有較高的美譽度

    隨著時代的進步，人們的審美能力不斷提高。不同的時代表現(xiàn)出不同的審美特征。現(xiàn)代包裝設計應符合時代的審美觀，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代健康美感的作品。長期以來藥品包裝設計缺乏創(chuàng)意，簡單的幾何圖形組合在一起，機械挪用中藥形象，已成為一種刻板印象。藥品包裝非常特殊，設計圖案時不應使用形象人物和器官形象，以免擴大宣傳功效（夸大會觸犯廣告法）。藥品包裝設計不僅是一個程式化的過程，更是一種藝術形式的體現(xiàn)。既要吸收傳統(tǒng)文化的精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設計的特點，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設計形式，從而體現(xiàn)包裝設計的內(nèi)涵。

適應市場需求

    作為促進藥品銷售的包裝設計，國內(nèi)與國外的適應性設計還存在差距，如針對兒童和老年人的安全提示，普遍缺少中英翻譯。不同民族和國家;不同的文化特征和社會背景會使用戶產(chǎn)生不同的偏好和認識，進而影響他們的消費心理。為了滿足這些需求，藥品的包裝設計也應及時改變設計思維。在適應國內(nèi)消費的同時，也要考慮到國外消費者的欣賞習慣，在國內(nèi)外設計一個通用的包裝。

用詞準確

    藥品包裝設計中的文字是向消費者傳達藥品信息的最重要的方式和手段，包括藥品名稱文字、廣告文字、功能描述文字、數(shù)據(jù)文字等。字體設計作為包裝設計中最重要的視覺表現(xiàn)元素之一，可以通過改變或修改字體的結構來增強文字的內(nèi)在意義和表現(xiàn)力。如藥物名稱文本可以設計基于不同藥物的特點,可以使用中國專利藥與傳統(tǒng)書法藝術色彩,西藥可以用現(xiàn)代字體變形處理,但是字體設計太奇怪或使用繁體字將使消費者困惑不容易識別,所以要特別注意。