Thisaway讓Team Gb品牌為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)做好準(zhǔn)備【奧運(yùn)會(huì)品牌設(shè)計(jì)】

GB團(tuán)隊(duì)是英國(guó)奧林匹克協(xié)會(huì)擁有和管理的外部品牌。100%的商業(yè)資助，其主要作用是團(tuán)結(jié)、組織和培養(yǎng)來(lái)自所有奧林匹克運(yùn)動(dòng)、學(xué)科和管理機(jī)構(gòu)的運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)樗麄冊(cè)诼?lián)盟旗幟下共同競(jìng)爭(zhēng)。

在2024年及以后的巴黎之前，BOA希望在所有年齡和背景的粉絲中保持和發(fā)展該品牌的形象，加強(qiáng)與贊助商和商業(yè)合作伙伴的關(guān)系，并確保它適合當(dāng)今的現(xiàn)代數(shù)字優(yōu)先的通信環(huán)境。

GB團(tuán)隊(duì)是一個(gè)備受喜愛(ài)的品牌——在一項(xiàng)關(guān)于“是什么讓人們?yōu)橛?guó)感到自豪”的調(diào)查中排名第二，僅次于NHS。但是，雖然每年夏季或冬季奧運(yùn)會(huì)的情緒強(qiáng)勁，參與度很高，但該品牌需要更努力地工作，以推動(dòng)游戲時(shí)間之外的相關(guān)性增加，特別是對(duì)年輕觀眾。

在整個(gè)奧運(yùn)周期中增加影響力和相關(guān)性
該品牌需要在戰(zhàn)略性和視覺(jué)上進(jìn)行發(fā)展。制定一個(gè)明確而令人信服的目標(biāo)和承諾，可以保持其成功之處的DNA，但也能在多個(gè)渠道與運(yùn)動(dòng)員和觀眾產(chǎn)生更深層次的共鳴。它還需要促進(jìn)參與和激勵(lì)國(guó)家的內(nèi)容，不僅在奧運(yùn)會(huì)期間，而且每天都在。

擁抱讓奧林匹克運(yùn)動(dòng)如此獨(dú)特的真理
精英運(yùn)動(dòng)，就其本質(zhì)而言，可以是精英主義的。將運(yùn)動(dòng)員和女運(yùn)動(dòng)員提升為超人之星。把它們放在基座上，與日常生活脫節(jié)，其他人也遙不可及。但不是奧運(yùn)會(huì)——這就是為什么GB團(tuán)隊(duì)與眾不同。品牌的核心一直是一個(gè)簡(jiǎn)單但令人信服的觀察：當(dāng)它處于最佳狀態(tài)時(shí)，Team GB幫助和促進(jìn)普通人實(shí)現(xiàn)非凡的事情。這就是這個(gè)品牌如此獨(dú)特，它的運(yùn)動(dòng)員如此受歡迎，它的故事如此引人入勝的原因。這是我們找到我們想法的地方。

日常非凡
隨著該品牌現(xiàn)有口號(hào)“相信非凡”的簡(jiǎn)單演變，我們把它從以運(yùn)動(dòng)員為中心的拉力賽電話轉(zhuǎn)向了對(duì)新目標(biāo)的包容和鼓舞人心的表達(dá)：通過(guò)沉浸在真實(shí)性和情感中的故事的力量將人們聚集在一起。慶祝超人的努力和他們背后的人性。倡導(dǎo)是什么讓我們的運(yùn)動(dòng)員如此特別，以及是什么讓他們成為他們的基礎(chǔ)。展示他們豐富的多樣性和牢不可破的團(tuán)結(jié)。最重要的是，團(tuán)結(jié)起來(lái)，激勵(lì)我們的國(guó)家找到自己的非凡。

多樣化的設(shè)計(jì)體系
隨著品牌需要超越游戲時(shí)間，并在整個(gè)四年的奧運(yùn)周期中開(kāi)始吸引觀眾，重要的是它能夠靈活地上下?lián)芴?hào)，代表日常和非凡，并與各種不同的觀眾產(chǎn)生共鳴。

為此，我們圍繞一組核心模式創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單而靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。受構(gòu)成成功運(yùn)動(dòng)員的一些關(guān)鍵品質(zhì)和屬性的啟發(fā)，這些模式是有意表現(xiàn)力和抽象的，這意味著它們可以在整個(gè)品牌中自由應(yīng)用，而無(wú)需歸結(jié)為一項(xiàng)特定的運(yùn)動(dòng)。

這些圖案在整個(gè)品牌中以各種方式使用，從日常端的簡(jiǎn)單、微妙的應(yīng)用，到非凡端的一組全彩、事件主題的圖案插圖。

擁有紅色、白色和藍(lán)色
與許多運(yùn)動(dòng)品牌一樣，顏色是一個(gè)爭(zhēng)論點(diǎn)。顯然，紅色、白色和藍(lán)色是英國(guó)的同義詞，但它遠(yuǎn)非獨(dú)一無(wú)二，法國(guó)和美國(guó)等其他競(jìng)爭(zhēng)國(guó)家也使用相同的顏色。我們需要找到一種方法，以一種既靈活又可擁有的方式刷新Team GB的調(diào)色板。

我們沒(méi)有試圖超越傳統(tǒng)顏色，而是決定擁抱它們，并盡可能地推動(dòng)標(biāo)志性的紅色、白色和藍(lán)色。結(jié)果是一個(gè)充滿活力和多樣的調(diào)色板，具有多功能性，一口氣克制和傳統(tǒng)，下一口氣大膽和現(xiàn)代。核心調(diào)色板還與奧運(yùn)會(huì)齊頭并進(jìn)的其他三種顏色相得益彰：金銀和青銅。

一個(gè)偉大的英國(guó)字體
在一個(gè)充滿沉重、濃縮、運(yùn)動(dòng)排版的世界里，我們希望用更平易近人字體將Team GB區(qū)分開(kāi)來(lái)。我們與排版師Lewis McGuffie密切合作，創(chuàng)建了Team GB Sans，這是一種獨(dú)特而靈活的字體，具有經(jīng)典的英國(guó)影響，以及一套反映運(yùn)動(dòng)、能量和多樣性的風(fēng)格交替。

繼續(xù)多功能性的主題，字體設(shè)計(jì)為清晰易讀，適合日常使用，同時(shí)具有一套動(dòng)態(tài)和獨(dú)特的替代品，用于更非凡的應(yīng)用。