歐洲之星品牌設(shè)計(jì)

Eurostar by Design Studio

Opinion by Emily Gosling

在設(shè)計(jì)社區(qū)推特課程中，與火車(chē)相關(guān)的品牌重塑往往是最具爭(zhēng)議性的。當(dāng)你考慮到設(shè)計(jì)工作室咖啡桌上隨處可見(jiàn)的《標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》（Standards Manual）書(shū)籍時(shí)，這或許并不令人驚訝，而且它們是少數(shù)幾個(gè)廣受關(guān)注的圖形項(xiàng)目之一（無(wú)論是好是壞，去年國(guó)家鐵路（National Rail）品牌重塑的報(bào)道證明了這一點(diǎn)）。

因此，DesignStudio要承擔(dān)這個(gè)龐大的任務(wù)并不容易：在國(guó)際鐵路服務(wù)歐洲之星（Eurostar）和法國(guó)-比利時(shí)高速列車(chē)運(yùn)營(yíng)商泰利斯（Thalys）合并后，創(chuàng)建一個(gè)新的品牌和設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并打算在2023年底成為一個(gè)單一品牌。

為了了解歐洲之星和泰利斯的“傳統(tǒng)和本質(zhì)”，DesignStudio與每家公司的利益相關(guān)者發(fā)起了一系列研討會(huì)。該品牌旨在利用品牌的這些方面，同時(shí)為未來(lái)發(fā)展這些方面該機(jī)構(gòu)表示，這是歐洲之星改進(jìn)運(yùn)營(yíng)方式的一個(gè)重要時(shí)刻，需要視覺(jué)識(shí)別來(lái)實(shí)現(xiàn)大膽的飛躍，以幫助該品牌實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)，并更好地反映其在通過(guò)火車(chē)旅行聯(lián)系人們方面所起的作用。

前歐洲之星的標(biāo)識(shí)使用了大量深藍(lán)色和黃色調(diào)色板；而泰利斯則以深紅色和白色為中心。DesignStudio試圖用一種新的藍(lán)色和深海軍藍(lán)來(lái)“現(xiàn)代化”外觀；有六種副色，上面寫(xiě)著“從歐洲的多樣性和活力中汲取靈感”。

新身份的核心是一個(gè)被稱(chēng)為“火花”的圖形設(shè)備，在一些靜態(tài)應(yīng)用程序（如火車(chē)運(yùn)輸）上是一個(gè)圓形的星形，它以各種形式承載著每個(gè)品牌的接觸點(diǎn)。在其圓圈形式中，該設(shè)備將六叉形圖標(biāo)與歐洲之星新單詞標(biāo)記的小寫(xiě)“e”相結(jié)合。

“星星之火”引用了歐洲之星在通訊中使用明星圖標(biāo)的歷史。2011年，SomeOne的設(shè)計(jì)工作室重新設(shè)計(jì)了這個(gè)品牌，該品牌以歐洲之星品牌雕塑為基礎(chǔ)，部分靈感來(lái)自未來(lái)主義者和建筑師扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）的作品。

這位新星證明自己多才多藝，并巧妙地將自己與最近的更新聯(lián)系在一起：例如，它采用了青銅色紐扣徽章和裝飾性天花板等雕塑形式；在社交帖子上，它被拉長(zhǎng)并充滿活力。

在新的歐洲之星文字標(biāo)記中使用小寫(xiě)斜體字母的決定再次受到歐洲之星先前身份的影響；回顧1994年推出時(shí)最初的歐洲之星字樣。DesignStudio與字體設(shè)計(jì)師Luke Prowse在項(xiàng)目的刻字方面合作，并選擇使用La Pontaise（一種由冰島字體鑄造廠生產(chǎn)的奇特的高對(duì)比度襯線字體）作為文字標(biāo)記和其他標(biāo)題字體。這一點(diǎn)得到了二級(jí)字體ABC Social的支持，這是一款由瑞士鑄造廠Dinamo生產(chǎn)的無(wú)襯線工筆畫(huà)，DesignStudio選擇了它，因?yàn)樗摹凹?xì)微細(xì)節(jié)創(chuàng)造了與La Pontaise的視覺(jué)聯(lián)系”。

該機(jī)構(gòu)委托了來(lái)自歐洲之星網(wǎng)絡(luò)五個(gè)國(guó)家（法國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、英國(guó)和德國(guó)）的七位插圖畫(huà)家，他們分別是馬特·桑德斯、喬丹·羅伯遜、讓·勒布朗、愛(ài)麗絲·德斯、法戈斯圖迪奧、凡妮莎·范·米爾哈吉和阿瓦隆·諾沃。他們聽(tīng)取了簡(jiǎn)報(bào)，以創(chuàng)建一個(gè)慶祝和傳達(dá)每個(gè)歐洲之星目的地獨(dú)特方面的形象。

DesignStudio還藝術(shù)指導(dǎo)了倫敦?cái)z影師約翰·阿德里安（John Adrian）拍攝的一系列新品牌攝影作品，旨在捕捉“通過(guò)旅行發(fā)現(xiàn)的喜悅和自發(fā)性”。

雖然歐洲之星品牌并沒(méi)有像國(guó)家鐵路公司的新形象那樣受到同樣程度的批評(píng)；考慮到品牌的內(nèi)涵，從英國(guó)脫歐到糟糕的客戶服務(wù)（當(dāng)品牌重塑新聞發(fā)布時(shí)，許多人在網(wǎng)上抨擊了這一點(diǎn)），這感覺(jué)就像是一杯下毒的圣杯，而這還沒(méi)等你考慮人們有多喜歡把這樣的項(xiàng)目撕成碎片。

盡管在歐洲之星公司與泰利斯公司合并后，該品牌重新命名，并希望將兩者結(jié)合起來(lái)，但歐洲之星的名稱(chēng)仍被保留了下來(lái)——除了在二級(jí)調(diào)色板中使用紅色色調(diào)外，幾乎沒(méi)有證據(jù)表明泰利斯在新外觀中的存在。但這個(gè)新品牌看起來(lái)確實(shí)很新鮮——主要是因?yàn)樗乃{(lán)色更明亮、更俏皮——各種風(fēng)格的插圖的使用軟化了這個(gè)品牌的邊緣，這個(gè)品牌在歷史上的審美觀相當(dāng)嚴(yán)肅。

BP&O