重新設(shè)計您的產(chǎn)品包裝充滿了危險。那么，你什么時候扣動扳機(jī)？

這看起來很瘋狂，但企業(yè)并不總是滿足消費者的需求。我們可能會認(rèn)為，良好的商業(yè)實踐正在讓盡可能多的人欽佩和享受你的品牌，但品牌與其說是一門科學(xué)，不如說是一種藝術(shù)。有時，品牌太努力了，不敢變酷。有時，他們試圖掩蓋削減成本的嘗試。偶爾，他們公開侮辱全球巨星和所有50歲以上的人。

很容易忽視舊的格言“客戶總是對的”。但當(dāng)我們這樣做時，可能會損害我們的收入和聲譽。煎餅品牌Hungry Jack在熱水中得到了糖漿，因為它決定忽視家庭煎餅食客在煎餅糖漿中想要的為數(shù)不多的品質(zhì)之一。這真的不是優(yōu)質(zhì)成分、營養(yǎng)甚至味道。人們希望他們的糖漿方便地加熱到所需的溫度，如果饑餓的杰克沒有從他們身上奪走這種能力，那就該死。饑餓的杰克沒有預(yù)料到隨之而來的地獄之火，真是太愚蠢了。

包裝重新設(shè)計的棘手情況

如果你沒有關(guān)注煎餅門傳奇，這是速記版本。Hungry Jack的煎餅糖漿是為數(shù)不多的幾個以方便消費者的包裝提供其產(chǎn)品的主要品牌之一。它很短，蹲下，用微波安全材料制造，因此用戶可以在微波爐中加熱整個瓶子，而無需先將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到另一艘船上。母公司J.M.Smucker決定重新設(shè)計該軟件包，使其與競爭對手幾乎相同。根據(jù)J.M.Smucker代表們，這一變化背后的原因是減少了包裝量，并且因為“研究”表明，客戶沒有用微波爐加熱瓶子。好吧，這就是為什么你必須小心如何進(jìn)行研究！

事實證明，Hungry Jack的一些客戶甚至沒有意識到他們甚至在買什么牌子；他們只想要一個可以微波爐并放在貨架上的瓶子。在社交媒體上充斥著抗議和威脅的風(fēng)暴后，Hungry Jack屈服了，并決定恢復(fù)其原來的瓶子形狀。消費者很興奮。他們拿回了糖漿瓶，他們的哭聲被聽到并欣賞。

這里有三個教訓(xùn)可以吸?。?/h3>

1. 傾聽顧客的意見

2. 非常仔細(xì)地進(jìn)行市場調(diào)查

3. 不要放棄將你與競爭對手區(qū)分開來的一個品質(zhì)

雖然現(xiàn)在他們的瓶子回來了，消費者可能已經(jīng)安撫了，但競爭者現(xiàn)在有信息，忽視這些信息是愚蠢的。

這個糖漿啟示可能會產(chǎn)生一些影響。顯然，無論誰為煎餅巨頭進(jìn)行市場調(diào)查，都錯過了客戶對瓶子形狀的高度珍惜?，F(xiàn)在已經(jīng)明確表示，它可以影響購買習(xí)慣，Hungry Jack競爭可能會開始為客戶提供他們顯然想要的東西——即短的微波浪瓶。如果Hungry Jack的競爭對手有任何詭計，那么饑餓杰克唯一的市場優(yōu)勢可能會消失。哎呀！

至于幫助確定Hungry Jack瓶子形狀的研究指標(biāo)，目前還不清楚它們是否真的經(jīng)過了充分研究，或者代表們說使決定看起來合法。無論它屬于哪個，它只是強(qiáng)調(diào)了可靠市場研究的重要性。坦率地說，研究永遠(yuǎn)不應(yīng)該真正停止。

讓客戶決定你的方向

無論這場瓶子的失敗最終如何，重要的是該品牌讓客戶擁有最終發(fā)言權(quán)，并承認(rèn)同樣多。無論您的品牌信息是什么，如果您希望品牌生存下來，它都必須取決于您為客戶提供服務(wù)的愿望——特別是在社交媒體時代，當(dāng)不滿聲彌漫，煎餅革命開始時。