什么是產(chǎn)品設(shè)計(jì)？它為什么如此重要？

多感官產(chǎn)品設(shè)計(jì)指南：它如何吸引客戶(hù)？

您是否知道采用設(shè)計(jì)的企業(yè)在一年內(nèi)會(huì)產(chǎn)生超過(guò) 32% 的收入 和 56% 的股東回報(bào)？

根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)，全球 73% 的公司更愿意投資于他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而不是其他策略，以使他們的品牌在任何競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

當(dāng)然，您可能已經(jīng)花了很多晚上來(lái)完善您的產(chǎn)品質(zhì)量。盡管如此，如果你不能通過(guò)吸引人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)展示你的產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，那么你的產(chǎn)品就不可能在任何市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。

您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念應(yīng)該以用戶(hù)為中心、創(chuàng)新且對(duì)您的目標(biāo)受眾實(shí)用。

從您的業(yè)務(wù)需求到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的技術(shù)方面。大量結(jié)構(gòu)良好和優(yōu)化的策略用于設(shè)計(jì)您的產(chǎn)品。

請(qǐng)注意。

您和企業(yè)會(huì)不會(huì)出錯(cuò)，因?yàn)槟漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)代表了您的產(chǎn)品和品牌的真正價(jià)值。

所以，這里有很多風(fēng)險(xiǎn)。

正是因?yàn)槿绱?，我們策劃了這份綜合指南，它將為您提供所需的所有知識(shí)和資源，為您即將推出的產(chǎn)品創(chuàng)建出色的多感官產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

讓我們開(kāi)始設(shè)計(jì)您的產(chǎn)品，好嗎？

什么是產(chǎn)品設(shè)計(jì)？它為什么如此重要？

產(chǎn)品設(shè)計(jì) 是您針對(duì)特定市場(chǎng)需求為目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)建、開(kāi)發(fā)和提供解決方案的過(guò)程。它是將用戶(hù)的需求與使您的品牌成功的業(yè)務(wù)目標(biāo)相結(jié)合。

大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常建立在稱(chēng)為設(shè)計(jì)思維的流行框架上，其中該方法完全以用戶(hù)為中心，并考慮了企業(yè)的心理方面和技術(shù)可能性。

隨著技術(shù)和市場(chǎng)的進(jìn)步，優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性不言而喻。為您的產(chǎn)品創(chuàng)造有效的結(jié)果就是建立成功的消費(fèi)者體驗(yàn)，這就是為什么您需要投資于良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

當(dāng)您的 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 具有吸引力和說(shuō)服力時(shí)，您可以期望您的消費(fèi)者選擇您的品牌而不是其他品牌。如果體驗(yàn)是積極的，他們甚至更有可能向他們的朋友和家人推薦您的產(chǎn)品，從而為您的企業(yè)帶來(lái)更多的銷(xiāo)售和收入。

成功產(chǎn)品的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程

正如我們所說(shuō)，成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該完全以用戶(hù)為中心，采用多學(xué)科方法。目標(biāo)是通過(guò)簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)工作的設(shè)計(jì)創(chuàng)造出色的產(chǎn)品體驗(yàn)。

您必須通過(guò)您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為您的用戶(hù)提供針對(duì)特定問(wèn)題的最佳解決方案——您必須遵循的最終規(guī)則才能完成即將到來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要遵循多個(gè)步驟才能將他們的愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。讓我們一起快速完成整個(gè)過(guò)程。

• 概述產(chǎn)品愿景和戰(zhàn)略

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要階段之一是了解和概述您的產(chǎn)品價(jià)值、愿景和戰(zhàn)略。

您的產(chǎn)品的愿景和策略將確定方向并引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員走向最終結(jié)果。它還可以幫助您過(guò)濾掉不想添加到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的方面。如果您的愿景和策略不明確，您將無(wú)法發(fā)揮產(chǎn)品最真實(shí)的本質(zhì)。

一旦你對(duì)產(chǎn)品愿景進(jìn)行了分類(lèi)，你就需要分析你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略——你必須遵循的路線(xiàn)才能有效地接觸到目標(biāo)消費(fèi)者。

從確定產(chǎn)品的價(jià)值主張開(kāi)始，這將幫助您映射產(chǎn)品設(shè)計(jì)中必須突出的方面。

接下來(lái)，定義產(chǎn)品的成功標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)檫@將使您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致。在此步驟中，請(qǐng)參考常見(jiàn)的 KPI，例如每月的預(yù)期銷(xiāo)售額、目標(biāo)客戶(hù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等。

• 產(chǎn)品分析

定義產(chǎn)品愿景和戰(zhàn)略后，繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研究，分析目標(biāo)用戶(hù)和市場(chǎng)。當(dāng)您的策略得到可靠研究的支持時(shí)，這將為您節(jié)省大量金錢(qián)和精力。

良好的市場(chǎng)研究對(duì)于設(shè)計(jì)出色的用戶(hù)體驗(yàn)至關(guān)重要。這有助于您了解市場(chǎng)和目標(biāo)用戶(hù)的需求，以及如何在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中利用它。您可以從第三方工具、用戶(hù)訪談、在線(xiàn)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)搜索等中收集見(jiàn)解。

• 用戶(hù)研究

下一步是進(jìn)行穩(wěn)健的用戶(hù)研究。從您的產(chǎn)品中了解目標(biāo)用戶(hù)的想法或需求。

開(kāi)始根據(jù)特定上下文將您的用戶(hù)群劃分為不同的買(mǎi)家角色。

我們的目標(biāo)是站在他們的立場(chǎng)上，深入分析不同的方面，從而使他們受益。

這將使您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略與您的目標(biāo)用戶(hù)更加一致和精確，從而為您的品牌帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

• 構(gòu)思

這是您需要集思廣益以解決上述步驟中列出的項(xiàng)目目標(biāo)的最具創(chuàng)意的想法的步驟。分析用戶(hù)旅程，創(chuàng)建創(chuàng)意場(chǎng)景以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中展示您的產(chǎn)品故事，尤其是用戶(hù)故事并規(guī)劃結(jié)構(gòu)。

這樣，您就可以獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的外觀和感覺(jué)的完整流程圖。 通過(guò)草圖或線(xiàn)框圖，您可以將您的愿景繪制在紙上，并與其他團(tuán)隊(duì)成員一起驗(yàn)證想法以獲得反饋。

• 設(shè)計(jì)

現(xiàn)在您已經(jīng)清楚地了解了您想要構(gòu)建的內(nèi)容，是時(shí)候進(jìn)入最后的繁重設(shè)計(jì)過(guò)程了。理想情況下，這可能需要數(shù)小時(shí)甚至數(shù)天，除非您最終達(dá)到正確的平衡并實(shí)施所有概念。理想情況下，您的原型應(yīng)該是真實(shí)產(chǎn)品外觀和功能的粗略草圖。

繼續(xù)進(jìn)行原型設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@將幫助您建立設(shè)計(jì)的初始想法，并隨后審查和完善副本?？紤]整個(gè)過(guò)程中提供的各種反饋，并始終將目標(biāo)用戶(hù)放在最高優(yōu)先級(jí)。

• 驗(yàn)證和測(cè)試

這一關(guān)鍵步驟可確保設(shè)計(jì)概念按預(yù)期和計(jì)劃工作。通過(guò)多個(gè)步驟簡(jiǎn)單地驗(yàn)證和測(cè)試您的設(shè)計(jì)可以帶來(lái)令人難以置信和意想不到的見(jiàn)解，從而進(jìn)一步優(yōu)化您的設(shè)計(jì)。

您可以選擇與您的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)甚至幾組用戶(hù)一起進(jìn)行測(cè)試，這將為您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)寶貴的建議。僅過(guò)濾并實(shí)施有關(guān)最終產(chǎn)品設(shè)計(jì)的必要建議。

• 上線(xiàn)后活動(dòng)

構(gòu)建有效的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，只要產(chǎn)品在使用中。因此，一旦產(chǎn)品推出，就該分析用戶(hù)與產(chǎn)品的交互了。

考慮使用第三方工具跟蹤不同的指標(biāo)并對(duì)其進(jìn)行分析。這可以幫助您涵蓋許多預(yù)期行為，這些行為可能是您 產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的即興創(chuàng)作點(diǎn)。

繼續(xù)進(jìn)行一致的 A/B 測(cè)試，以測(cè)試產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不同版本。定期跟蹤產(chǎn)品性能，檢查是否準(zhǔn)確滿(mǎn)足客戶(hù)滿(mǎn)意度和需求。

不同行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)類(lèi)型

產(chǎn)品設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不可能有一種萬(wàn)能的方法。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求和指南因行業(yè)而異。以下是關(guān)于一些最常見(jiàn)行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的快速討論，供您參考。

• 食品產(chǎn)品設(shè)計(jì)

有效食品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是基于質(zhì)量功能展開(kāi)過(guò)程將消費(fèi)者的愿望轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品特性。

從食品加工和儲(chǔ)存過(guò)程中的化學(xué)和物理變化到其對(duì)環(huán)境的影響。您需要在設(shè)計(jì)中涵蓋食品的多個(gè)方面，詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的穩(wěn)定性、質(zhì)量、可持續(xù)性、加工及其生命周期。目標(biāo)是對(duì)您的用戶(hù)透明和有價(jià)值。

提示： 確保您有一個(gè)整潔的標(biāo)簽，以可讀的字體標(biāo)明食品的所有特性和說(shuō)明。您還可以包含與可持續(xù)性、食物浪費(fèi)等相關(guān)的元素，這將使您的品牌更有價(jià)值并吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

• 乳制品設(shè)計(jì)

乳制品行業(yè)是世界上營(yíng)養(yǎng)最豐富的行業(yè)之一。對(duì)于乳制品設(shè)計(jì)，您需要在各種分子、微觀和宏觀尺度上在成分、工藝和結(jié)構(gòu)特性之間取得適當(dāng)?shù)钠胶狻?/span>

所有成分的混合物，例如蛋白質(zhì)、脂肪、水、鹽、碳水化合物，以及水-酪蛋白之間的相互作用、疏水相互作用等，只是您必須添加到乳制品設(shè)計(jì)中的幾個(gè)元素。

一個(gè)理想的方法是將乳制品可視化為具有多尺度結(jié)構(gòu)的食品，您可以在其中處理宏觀、分子和微觀特性。

• 快消品產(chǎn)品設(shè)計(jì)

快速消費(fèi)品或 FMCG 是產(chǎn)品保質(zhì)期較短的品牌。您必須遵循產(chǎn)品認(rèn)證以保護(hù)產(chǎn)品并清楚事實(shí)。

接下來(lái)，您需要更多地關(guān)注快速消費(fèi)品產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品牌價(jià)值主張。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，擁有一個(gè)基于開(kāi)放框架的品牌價(jià)值保護(hù)解決方案，集成了不同的技術(shù)和工具。通過(guò)這種方式，您的產(chǎn)品設(shè)計(jì) 將與您的目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)、值得信賴(lài)和可靠，從而產(chǎn)生持久和整體的品牌價(jià)值。

• 化妝品產(chǎn)品設(shè)計(jì)

過(guò)去幾年最大和增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一必須是化妝品和美容行業(yè)。

隨著社交媒體的聯(lián)合曝光，傳播有關(guān)品牌和化妝趨勢(shì)的信息，您需要有一個(gè)獨(dú)特的策略才能脫穎而出。

要突破美容行業(yè)，您必須專(zhuān)注于為您的消費(fèi)者創(chuàng)造創(chuàng)新、美觀、新鮮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。集思廣益，將在未來(lái)幾年顛覆美容行業(yè)的有效設(shè)計(jì)理念。

提示：關(guān)注普通化妝品消費(fèi)者的挑戰(zhàn)，例如長(zhǎng)時(shí)間準(zhǔn)備為您的產(chǎn)品帶來(lái)快速修復(fù)。便攜且易于清潔的東西也是使您的化妝品設(shè)計(jì)脫穎而出的獨(dú)特因素。 

好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以幫助您的業(yè)務(wù)成倍增長(zhǎng)已不再是秘密。根據(jù)一項(xiàng)研究，  50% 的公司 報(bào)告稱(chēng)，在更加關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略后，忠誠(chéng)客戶(hù)激增。 

遵循結(jié)構(gòu)良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程可確保您將時(shí)間、精力和收入花在正確的方向上。對(duì)您的研究具有戰(zhàn)略意義，因?yàn)檫@為您的產(chǎn)品設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。它闡明了每個(gè)步驟及其可交付成果的重要性，從而降低了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中常見(jiàn)錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)。

為了保證這種可靠方法的有效性，隨著時(shí)間的推移，通過(guò)全面的測(cè)試不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)，并集成最新的工具和技術(shù)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)趨勢(shì)。