品牌設(shè)計分享|用心塑造慈善品牌設(shè)計

• 傳播意識：一個有吸引力和引人入勝的品牌還可以激勵捐助者用他們的錢來支持這項事業(yè)。最好的慈善品牌擁有社交媒體資料和在線論壇，倡導(dǎo)者可以在其中分享他們的經(jīng)驗并為您的非營利組織傳播意識，為新的捐贈打開大門。

• 增加信任：一致的品牌讓您的觀眾知道他們不只是把錢付諸東流。您的形象越引人注目，您的目標市場就越會相信他們真正對周圍的世界產(chǎn)生了影響。

頂級慈善品牌的 3 個引人注目的特征

現(xiàn)在您知道慈善品牌可以幫助您的組織發(fā)展，您可能想知道慈善品牌是如何運作的。

建立一個偉大的品牌有幾個必要的步驟。很容易陷入諸如選擇理想名稱或選擇傳達您支持的獨特事業(yè)的徽標之類的事情上。然而，最好的慈善品牌都知道，一個令人難忘的身份必須發(fā)自內(nèi)心。畢竟，當營利性公司迎合目標受眾的需求時，非營利組織需要挖掘更深刻的東西。

為慈善機構(gòu)樹立品牌意味著找到一種在情感層面上接觸觀眾的方法，并說服他們?yōu)楦淖兪澜绫M自己的一份力量。這只是您需要查看的一些內(nèi)容。

一、愿景與品牌價值

每個品牌都有一個愿景。

希望為其客戶提供一種更具創(chuàng)新性的銀行業(yè)務(wù)方式。北京品牌設(shè)計希望為您提供一種更直接的方式來完成您的委托。這些團隊甚至擁有用于指導(dǎo)決策的價值觀，例如對具有前瞻性的技術(shù)的承諾。

對于慈善品牌，您的愿景和價值觀尤為重要，因為它們是您與受眾建立初始情感聯(lián)系的方式。研究表明，慈善捐贈取決于我們與非營利組織的關(guān)系。這意味著，如果您想獲得捐助者，您需要向人們展示您與他們具有相同的價值觀。

以國內(nèi)慈善機構(gòu)會為例。從您登錄他們的網(wǎng)站的那一刻起，您就會看到他們的使命：

當您繼續(xù)瀏覽該網(wǎng)站時，您會發(fā)現(xiàn)許多其他強大的語言示例，非營利組織使用這些示例與他們的受眾建立聯(lián)系。確保在建立慈善品牌時同樣清晰。問你自己：

• 你想如何改變世界？

• 你在做什么來實現(xiàn)你的使命？

• 定義您的組織的價值觀是什么？

2. 令人難忘的視覺形象

在為慈善機構(gòu)打造品牌時，徽標和圖像通常是大多數(shù)人想到的第一件事。但是，值得記住的是，您的視覺識別只是拼圖的一部分。頂級慈善品牌也知道，他們組織的基本信息必須同樣充滿活力和令人難忘。

慈善品牌有豐富的視覺識別，由各種組成部分組成，比如他們的標志、調(diào)色板、排版，甚至品牌攝影。將所有這些元素正確地組合在一起，您就可以傳達您組織的性質(zhì)，并幫助支持者無論您身在何處都能認出您。想一想僅僅根據(jù)他們的標志來識別像 WWF 這樣的團體是多么容易。

視覺效果對您的人們對您的 NPO 的感覺有相當大的影響，而重要的不僅僅是您的徽標。例如，看顏色。Dog's Trust使用黃色等明亮而充滿活力的色調(diào)來傳達 Dogs 可以為我們的生活帶來的快樂。

形狀和排版也有助于塑造您的品牌形象。例如，“Shelter”在他們的標志中使用“H”來融入房子的形象——表明慈善機構(gòu)是做什么的。

您的視覺形象對于慈善品牌塑造至關(guān)重要，因為它為您的非營利組織提供了另一種脫穎而出的方式。

3.一致的信息

最好的慈善品牌知道，在所有渠道中保持其標志和品牌顏色一致對于品牌認知度至關(guān)重要。但是，出色的一致性不僅適用于您的視覺識別。令人難忘的慈善品牌在他們所做的每一件事上都是一致的，從他們發(fā)送的信息到他們分享的信念。

綠色和平組織使用相同的顏色和圖像中的所有內(nèi)容，但他們的個性和說話的語氣保持不變了。通過一切從他們的網(wǎng)站內(nèi)容的包容態(tài)度，竭誠服務(wù)，他們的社交媒體文章：

通過在一切你做的具有相同的核心信息和身份形象，你更容易為你的觀眾相信你的組織機構(gòu)。

慈善品牌推廣技巧：如何建立您的品牌身份

至此，您知道您的品牌不僅僅是一個慈善營銷活動。慈善品牌塑造是關(guān)于控制您的追隨者在考慮您的非營利組織時的感受。雖然您可能無法避免每一個誤解，但最好的慈善品牌可以管理他們的聲譽，并將混淆降至最低。

盡管非營利組織確實有與營利性品牌不同的目的和驅(qū)動力，但每個需要獲得更廣泛支持者網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的組織都可以從良好的品牌中受益。您需要開始的只是一些簡單的提示。

1. 了解您的受眾并幫助他們與您建立聯(lián)系

任何出色的品牌戰(zhàn)略都始于對目標受眾的透徹了解。畢竟，雖然慈善機構(gòu)經(jīng)常解決世界上的普遍問題，但有些人比其他人更有可能加入你的事業(yè)。例如，雖然很難找到反對保護動物的想法的人，但有些人寧愿把錢捐給其他有價值的事業(yè)，比如幫助兒童或保護熱帶雨林。您需要決定哪種捐贈者最有可能需要您或支持您。

正如企業(yè)使用買家角色來幫助他們與最有可能轉(zhuǎn)化的人交談一樣，您可以創(chuàng)建一個角色來幫助您與目標受眾建立聯(lián)系。問你自己：

• 您的捐助者需要具備哪些價值觀？

       你看的是哪個年齡段的？過去有哪些類型的人捐款？

• 你有區(qū)域重點嗎？您的廣告系列需要本地化嗎？

2. 讓自己與眾不同

在現(xiàn)代市場中，營利性企業(yè)并不是唯一面臨激烈競爭的群體。世界充滿了你的捐助者感到被迫落后的根本原因。事實上，英國和威爾士有超過168,000 家慈善機構(gòu)，每個機構(gòu)都致力于讓世界變得更美好。

讓自己在人群中脫穎而出對你來說很重要。做到這一點的最好方法是找到一種以獨特方式支持事業(yè)的方法。想想你如何改變世界或解決其他人無法面對的問題。同時，您也可以通過以下方式使用您的慈善品牌讓自己與眾不同：

• 選擇一個獨特的名稱和標志。

• 以令人興奮的方式（通過現(xiàn)場活動、社交媒體等）分享您的使命。

• 選擇一個令人難忘的身份：一個偉大的個性使您的非營利組織立即更加令人難忘。

3.訴諸情感

無論您是否是非營利組織，情感都是任何行業(yè)品牌塑造不可或缺的一部分。今天，來自不同背景的公司都在使用發(fā)自內(nèi)心的故事和情感營銷來幫助他們在更深層次上與粉絲產(chǎn)生共鳴。然而，頂級慈善品牌知道，情感是他們提高觀眾忠誠度和參與度的最有價值的武器。

雖然營利性品牌也可以依靠客戶體驗和產(chǎn)品的獨特功能來使自己與眾不同，但 NPO 只能依靠感覺。

請記住，內(nèi)疚并不是慈善機構(gòu)在建立品牌時必須利用的唯一情緒。我們都看過廣告和營銷活動，旨在讓我們對沒有為特定原因做更多事情感到難過。但是，如果您專注于他們可能產(chǎn)生的積極影響，您可能能夠與您的追隨者建立更牢固的聯(lián)系。超越同情，擁抱廣泛的情感。例如，“救助兒童會”使用震驚策略將英國女孩的生活與敘利亞沖突中兒童的生活進行比較：

4. 透明

透明度是另一個在所有品牌中變得越來越重要的趨勢。然而，公平地說，大多數(shù)人都希望非營利組織成為誠實和真實的燈塔。將透明度嵌入您的品牌核心，以確保您不斷地向您的捐助者和粉絲提供有關(guān)您的團體如何發(fā)展的最新信息。例如：

• 創(chuàng)建電子郵件通訊，讓人們知道您在實現(xiàn)資助目標和其他成就方面取得了多大進展。

• 在社交媒體上分享更新，并與在那里向您發(fā)送消息的追隨者交流——回答他們在公共論壇上提出的任何問題。

• 確保團隊中的每個人都了解您的使命，并在他們所做的事情中傳達您的價值觀。這可能意味著為您的團隊創(chuàng)建一套品牌指南，以便在營銷您的慈善機構(gòu)或制定宣傳策略時使用。

5. 講述你的故事

請記住，有效的慈善品牌塑造比知道如何推銷您的組織或擁有可識別的標志更重要。最好的慈善品牌有心，有一個人們可以真正落后的故事。讓人們深入了解您的組織為何成立，以及您多年來一直在做什么。例如，在 Mayhew 的網(wǎng)站上，該集團談到了 1886 年他們作為被遺棄貓的家的開始。

從那時起，該品牌取得了驚人的增長，從他們的 Therapaws 倡議到幫助老年人與四足朋友建立親密關(guān)系，再到他們的動物福利官戰(zhàn)略。

通過分享他們故事的每一步，Mayhew 為他們的品牌提供了更多深度，并創(chuàng)造了至關(guān)重要的透明度，這對于建立非營利組織與其捐助者之間的聯(lián)系至關(guān)重要。

勵志身份：向最好的慈善品牌學(xué)習(xí)

所有慈善機構(gòu)都有一個品牌。

無論您是像 NSPCC 那樣積極宣傳自己身份的組織，還是您在今天之前從未考慮過自己的形象，品牌都是“當您不在房間時人們對您的評價”。

從您的目標受眾開始在社區(qū)中看到您的工作或響應(yīng)您的營銷信息的那一刻起，他們就會對您的組織和您的立場產(chǎn)生認知。由您決定是否要使用慈善品牌來提高您的聲譽并增加您的贊助，或者只是讓籌碼落在可能的地方。

如果您決定采取積極的品牌推廣方式，那么看看一些已經(jīng)在一致性和創(chuàng)造力方面處于領(lǐng)先地位的頂級慈善品牌可能會有所幫助。

這里只有 3 個最好的慈善品牌來激發(fā)您的靈感。

1. 可能

可能是一個鼓舞人心的慈善品牌，致力于為全球人民提供醫(yī)療保健服務(wù)——即使是在世界上一些最偏遠的地區(qū)。該組織通過與現(xiàn)有公司和眾籌資源合作，為尼泊爾人民提供重要的醫(yī)療服務(wù)?？赡艿臉酥景凳玖私】捣?wù)的傳統(tǒng)交叉，而兩種顏色混合在一起表明該組織如何與世界各地的合作伙伴合作。

該公司在包括 Facebook 和 Twitter 在內(nèi)的眾多平臺上都擁有強烈的語氣，他們生動的網(wǎng)站設(shè)計有助于突出他們在尼泊爾采取行動的奉獻精神。

2. 世界自然基金會

在討論世界上最好的慈善品牌時，世界野生動物基金會是非營利領(lǐng)域最知名的身份之一。他們的熊貓插畫表達了公司保護野生動物的使命，而他們的黑白配色則傳達了他們事業(yè)的簡單性。

WWF已經(jīng)成立了大約 50 年，在此期間，其品牌已遍布 100 個國家，這要歸功于他們所做的每一件事都具有一致的聲音和形象。這個慈善機構(gòu)使用了一個全球公認的標志和一個強大的品牌，將全球各地的團體聚集在一起，共同追求更美好的世界。

3.麥克米倫

麥克米倫癌癥慈善機構(gòu)在 2006 年進行了廣泛的品牌重塑，以幫助它與來自不同背景的更廣泛的人建立聯(lián)系。今天，麥克米倫不僅是世界上最知名的非營利組織之一，而且還是在觀眾認知度方面取得最大進步的品牌之一。

YouGov在一項針對英國進步最大的慈善品牌名單的研究中發(fā)現(xiàn)，麥克米倫的品牌健康狀況是所有慈善機構(gòu)中最好的，緊隨其后的是英國癌癥研究中心和英國心臟基金會。Macmillan 友好的字體、精心挑選的品牌顏色，如綠色（健康和成長的代名詞），以及穩(wěn)健的營銷策略，幫助他們成為周圍最好的慈善品牌之一。

有一顆心：給慈善機構(gòu)設(shè)計品牌

“品牌”明確保留給商業(yè)公司的日子早已一去不復(fù)返了。今天，品牌無處不在——即使是名人和有影響力的個人，也會花時間在他們的品牌形象上。

正確使用，慈善品牌為您的非營利組織提供了一種與目標受眾建立聯(lián)系的方式。通過為您的團隊提供更多深度，為慈善機構(gòu)打造品牌為新的捐贈打開了大門。但是，它也為您提供了一個難得的機會來展示您的基礎(chǔ)是什么。許多現(xiàn)代 NPO 正在與慈善品牌機構(gòu)合作，以創(chuàng)建身份，幫助他們提高知名度并實現(xiàn)長期目標。

不要將您的慈善機構(gòu)的身份留給機會。確保每次有人看到您的姓名或徽標時，都會提醒他們您的立場，以及他們?yōu)槭裁葱枰С帜?/span>