中茶 · 雪宜茶聲 品牌&包裝全案設(shè)計

總有一次相遇，讓你充滿期待

總有一場相約，給你留下甜蜜

總有一杯茶，讓你讀懂青春，回味溫馨

這杯茶，我們給她取名為：

雪宜茶聲

項目背景

雪宜茶聲是世界500強中糧集團旗下中茶公司，為年輕人專門打造的時尚茶飲品牌及體驗平臺。雪宜茶聲，以“茶”為核心主題，集茶飲、茶餐、茶葉及茶衍生品于一體的時尚健康茶生活體驗館。

西林設(shè)計耗時八個月之久，從市場洞悉到品牌梳理、從LOGO創(chuàng)意到包裝設(shè)計，為其傾心助力。

市場調(diào)研

近幾年，市場“年輕化”幾乎成為一種趨勢，如SK2、味全C每日、江小白等品牌紛紛通過品牌創(chuàng)新、包裝時尚化來適應(yīng)這一趨勢。那么茶是否可以年輕化？

以此為基點，西林設(shè)計對國內(nèi)外同類型品牌進行市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)茶葉“年輕化”也在悄悄進行，如國外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及國內(nèi)的悅未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。

 通過市場調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)茶葉的“年輕化”已成為茶市場的一股清泉，但現(xiàn)有的這些品牌或多或少存在一些局限性。我們將從符合當(dāng)下消費者的消費理念入手，通過品牌情懷、包裝設(shè)計、插畫創(chuàng)意等營造出“雪宜茶聲”專屬視覺感。

市場洞悉

茶，發(fā)展至今，承載了數(shù)千年的文化。

文化賦予了她詩情畫意，

也給她帶上了厚重的“枷鎖”，

其實這是對茶的曲解。

茶可以是傳承千年文化的使者，

又可是陪伴文人雅士的故友，

亦可是佛道宗教的信徒，

當(dāng)然也可以是年輕人追求時尚、訴說情感、追逐快樂、分享喜悅的伴侶。

這才是真正的茶，也是雪宜茶聲的茶！

品牌定位

高端而不奢侈

簡約而不簡單

時尚而不怪異

別致而不另類

雪宜茶聲的這個品牌定位，也正解釋了何為“年輕”！也許有人會說年輕就是熱情、躁動、不墨守成規(guī)、敢愛敢恨、勇于突破。

是的，這的確是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，但這種狀態(tài)僅限于表面現(xiàn)象。而真正的年輕一定在是平衡中綻放青春、在安分中無理取鬧，在善良中突破自我，在穩(wěn)定中勇于表達！

設(shè)計理念

關(guān)于雪宜茶聲的設(shè)計理念，我們從“時尚”、“年輕”、“前衛(wèi)”等符合品牌定位的理念出發(fā)，讓雪宜茶聲綻放出屬于自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。

設(shè)計從大的方面分為標志設(shè)計與包裝設(shè)計兩部分！

品牌LOGO設(shè)計

設(shè)計理念

標志從“雪宜茶聲”中提煉“雪”和“茶”一白一綠兩個元素，一個代表著圣潔與莊嚴，一個詮釋著清幽與芬芳；一個演繹出冬的內(nèi)斂與洗練，一個洋溢著春的蓬勃與喜悅。將二者有機結(jié)合，亦雪亦茶，意在傳達一種清新悠然的雅趣，雋永綿長的氣質(zhì)，內(nèi)外和諧的境界。

雪宜茶聲 上海大悅城體驗館形象展示
 

包裝設(shè)計

雪宜茶聲包裝設(shè)計根據(jù)茶葉類別分為三類別

類別一，主要以原葉茶為主，根據(jù)不同的茶類，包裝創(chuàng)意而出，其插畫以干凈、節(jié)簡的繪制手法為主，這樣既符合原葉茶的基本產(chǎn)品屬性，又符合雪宜茶聲年輕化的品牌訴求

類別二和類別三，主要以花草茶為主，其創(chuàng)意點多姿多彩，插畫風(fēng)格也靈動、豐富了許多。

類別一設(shè)計理念：

設(shè)計元素采用“雪宜茶聲”LOGO標識為主題，增加品牌識別度和市場印象；禮品包裝插畫風(fēng)格，運用雪花、茶壺、小石塊、綠色植物、鳥蟲等元素，勾勒出一幅生態(tài)、自然、安逸場景，突出包裝清新自然的視覺效果；包裝盒采用三角型的形式設(shè)計，即便于禮盒裝的組成，又突出年輕人對喝茶的一種精神訴求，喝茶就是享受生活，追求夢想，釋放青春的一種平衡性；內(nèi)包裝盒色調(diào)根據(jù)不同茶類型，選用不同色彩，但整體視覺主要以淡雅、粉嫩為主，即符合茶的原本形態(tài)，又迎合了時尚化、年輕化創(chuàng)意。

包裝展示

類別二設(shè)計理念：

包裝盒設(shè)計以六棱柱形式設(shè)計，消費者拿到產(chǎn)品包裝后，手握體驗度的舒適感；插畫以茶葉、繁花、為主元素，通過點線面構(gòu)圖方式，將雪宜茶聲的品牌特性突顯出來；看似簡單的構(gòu)圖手法，其實是符合年輕人心理活動的體現(xiàn)在年輕人眼里，任何事物都是簡單、純潔的這也雪宜茶聲賦予對茶葉最的詮釋理念。

包裝展示

類別三設(shè)計理念
 

插畫風(fēng)格更具豐富性，突出花草茶的產(chǎn)品特性；內(nèi)部包裝以設(shè)計成九宮格，符合年輕消費的消費理念，九宮格內(nèi)趣味的文字描述給讓產(chǎn)品擁有趣味性；整體包裝設(shè)計，除了整體視覺別致性，還會給勾起購買欲。

包裝展示

包裝組合展示



 

雪宜茶聲與您相約上海大悅城
 

雪宜茶聲體驗店于4.27

在上海大悅城正式開業(yè)

一次茶飲的時尚化

一次茶香的現(xiàn)代感

西林設(shè)計與您分享這杯雪宜茶聲
 

開業(yè)現(xiàn)場

花的世界，只有鳥兒讀懂

茶的世界，只有你品味的到

而你的世界里，雖不曾有我路過

但我依然想聽你訴說關(guān)于那些故事

一杯雪宜茶聲，一次分享